Doudoune D'Été "Vente Chaude" En Épée À Double Tranchant

En juillet et août de cette année, la chaleur a continué à rafraîchir les valeurs extrêmes, mais à la surprise générale, les manteaux en duvet se sont très bien vendus.Les résultats de l'étude de marché montrent qu'en juillet, 43% des commandes de marchands dans la ville chinoise de vêtements de Pinghu, le marché spécialisé des vêtements en duvet, ont augmenté;En août, l'élan n'a pas diminué, en trois jours, 1,6 million de doudounes ont été vendues, plus de 4 500 clients sont allés à l'achat, jusqu'à 2 000 personnes au sommet, les ventes ont atteint 320 millions de yuans.Plus la température est élevée, plus elle se vend bien, quelle est exactement la logique de la « vente chaude» estivale des doudounes?

Yao XiaoYan, Directeur honoraire de l'Association chinoise de l'industrie du duvet, a déclaré aux journalistes que les ventes de vêtements en duvet contre la saison n'étaient pas une forme de vente proposée seulement maintenant."Ce modèle de vente existe depuis plus de 20 ans", a déclaré Yao Xiao - Liang aux journalistes, affirmant que la plupart des entreprises de produits en duvet vendaient des produits qui n'étaient pas vendus cet hiver - là à bas prix ou beaucoup moins chers que le prix positif en été, en fait pour récupérer de l'argent pour acheter de nouveaux tissus et autres matières premières pour la reproduction."C'est aussi la raison pour laquelle les commerçants se précipitent pour vendre contre la saison estivale, en vendant à bas prix."

À quel point les prix des produits en duvet vendus contre la saison sont - ils bon marché?Mme Li, une cliente qui s'est rendue à la ville chinoise de vêtements de Pinghu pour effectuer des achats, a déclaré: « cette saison, il est moitié moins cher d'obtenir des vêtements en duvet en gros, en moyenne 400 yuans pour un vêtement en haute saison, maintenant il suffit de moins de 200 yuans. » Le chef de la ville chinoise de vêtements de Pinghu a également déclaré: « À partir de 2017, de nombreux commerçants ont commencé à vendre des contre - saisons.Cette année, c'est encore plus tôt que les marques promotionnelles à prix réduit ont été suspendues, certaines ont même crié "1 pli complet", attirant de nombreux acheteurs en gros.Il y a aussi des marchands qui présentent leurs produits directement aux consommateurs par le biais de la livraison en direct, du marketing vidéo court, etc. »

"La plupart des produits vendus contre la saison sont des produits avec un certain arriéré de stock. Parce que les nouveaux produits de l'année ne peuvent pas être stockés, une fois l'arriéré accumulé, l'entreprise" ne peut pas tourner "." Yao xiaoliang a introduit que la vente contre la saison est une méthode de nettoyage des stocks, non seulement dans l'industrie du duvet, mais aussi dans d'autres industries.

Pour les entreprises, il s'agit de liquider les stocks pour les vendre, et pour les consommateurs, il est bon marché.Alors, la qualité des produits vendus contre la saison peut - elle être garantie?En réponse, Yao XiaoYan a déclaré: « tant qu'il s'agit d'une marque officielle et reconnue par le marché, la qualité n'est pas un problème et les consommateurs peuvent mettre la main sur eux.»

Ainsi, à première vue, les ventes de contre - saison sont bonnes pour les deux extrémités de l'industrie du duvet, à savoir l'extrémité de production de l'entreprise et l'extrémité de consommation du marché, mais est - ce le cas?Le "Pinghu China Down Jacket index Briefing" de juillet 2024, qui est sorti ce mois - ci, a déclaré: "la stratégie de marketing estival de la veste en duvet pourrait devenir une épée à double tranchant".La vente en direct de vêtements en duvet contre la saison a fait un boom et est progressivement passée de la liquidation des stocks à un moyen de marketing, mais une augmentation des ventes à court terme pourrait couvrir la demande des consommateurs et frapper le marché automne - hiver.La raison en est que le marché des vestes en duvet anti - saison est chaud, les commerçants doivent vider les réserves anti - saison avant l'arrivée de la haute saison, mais le boom des ventes pendant la basse saison consomme une partie de la demande potentielle automne - hiver à l'avance.À cet égard, le briefing donne des conseils de l'industrie, les commerçants doivent travailler en profondeur dans le domaine du design original, avec des idées uniques comme moteur, améliorer la valeur ajoutée du produit pour se démarquer dans la haute saison à venir.(journaliste Shi xiaofi)

(Source: consommation quotidienne)