ファッションマイナーブランド&ファストファッションブランド&Nbsp ;平価のラベルを貼って貴族になる

VersaceがH&Mのためにデザインした秋冬シリーズのブームは去ったばかりのようで、H&Mはブームに乗じて鉄を打ち、2012年春にイタリアブランドMarniとのコラボ製品を発売すると11月末に発表した。

大物たちが少し「体を借りる」と、収穫したのはてんびんで量るゲイジの注目と人気は、若い世代の顧客の中で事前に十分な勉強をした。大衆のファッションブランドもメディアの注目を集めている。

値札は平らにすることができて、名声は高くなければなりません

11月17日、VersaceがH&Mのためにデザインしたアパレルシリーズが発売された。Versaceのリーダーであるドナテラ・ファン・思哲（Donatella Versace）氏は同日、H&Mのロンドンにある店舗に自ら現れて勢いをつけた。世界数百店のH&Mはほぼ同時に行列ができている。中国上海淮海路の旗艦店では、最も上位の位置で千元以上の価格に炒められ、世界のファッション業界はこのようにかき回されている。

数日後、H&Mはまた迅速に、来年3月28日に、イタリアのファッションブランドMarniの創業者が自らデザインした服、靴、ジュエリー、ハンドバッグなどのアクセサリーを世界260のH&M店舗およびインターネットで販売すると発表した。マルニはアフリカプリントのデザインスタイルで有名だ。

VersaceからMarniまでの間隔はまだ半年足らずで、H&Mはぜいたくブランド品の提携がますます頻繁になっている。H&Mの豪華なコラボレーションデザイナーには、カール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）、ジミー・チュウ、マドンナなどが含まれている。提携の数ヶ月前から輸出風になり、発売当日は限定、行列、買い占め、H&Mのマーケティングが功を奏している。

H&Mがリードするこのグローバルブームは、業界内では「モダン・プラス・プライス」と呼ばれ、世界的な不況の今、巧みに市場を勝ち取っている。

協力について、一部の大物デザイナーたちは、ファッション界の未来は若い80後と90後に属し、彼らはY世代と呼ばれていると告白したことがある。高級品の棚を持っていると、ブランドは将来の主流消費財との感情的なつながりを失うに違いない。大衆ブランドとのコラボレーションで、若い世代の消費者を「教育」することができる。また、1シーズンだけの製品を厳しく限定しているため、再び協力すれば再談しなければならず、贅沢品のイメージを傷つけることもない。

安い価格はファンを喜ばせ、米国ではヒョウ柄の袖の野球ジャケット1枚が129ドルだった。上海では、VersaceがH&Mのためにデザインした皮の服は2000元から3000元の間で、ワンピースは1000元未満です。H&Mの通常価格を上回っているが、Versaceの価格をはるかに下回っている。

勢いをつけて金を稼ぐのは間違いない

H&Mと大物デザイナーの毎回協力するいずれも双方を満足させ、ホットなマーケティングに比べて、協力の財務詳細は常に神秘的に包まれている。海外メディアによると、ここ5年間でH&Mが協力した大物デザイナーたちに与えた報酬は2倍になったという。

2005年、カール・ラガーフェルドとステラ・マッカートニーがH&Mのためにシリーズをデザインした。当時、2人のデザイナーの大物がそれぞれ100万ドルの報酬を受け取ったというニュースが流れた。2007年には、マドンナが400万ドルを手にした「Mシリーズ」のデザインに参加した。H&Mの収穫も価値があり、マドンナがデザインした製品の売上高は2000万ドルに達した。

今回のドナテッラ・ファン・サンチョルへの報酬については、業界内ではこれまで協力してきた他のデザイナーと変わらないと噂されているが、最終的な額はこの一連の販売実績に直結するだろう。H&M側はこの方面の詳細を公表していない。

「ファッションとフラット」のアライアンスは2000年に最初に誕生し、時間が経つにつれて、ますます多くの若いデザイナーをパートナーに迎え入れている。

ヨーロッパの高級品代理店によると、「H&Mの消費者層のほとんどはファッションに興味があるが、購買力が限られている人たちだ。高級品の大物たちは以前、この市場でいくつかのシェアを持っていきたいと考えていた。しかし、これはやはり大衆市場の心理的な価格とはかけ離れており、高級品はこの部分の市場に非常になじみがなく、多くの高級品の副ブランドが賠償の立場にある。と『ファストファッション』とのコラボレーションにより、彼らはデザインをするだけで、市場のことをH&Mたちに残して心配するようになった」

ファストファッションブランドが世界的に攻略し、競争が白熱するにつれて、このやり方は多くの他のブランドに真似されている。日本ブランドのユニクロ（UNIQLO）は3年前からデザイナーのJilSanderと提携している。後者のデザインはシンプルなラインで知られており、古巣PRADAを離れてから、Jil Sanderがユニクロのためにデザインした＋Jシリーズは丸3年続き、今年になってようやく終了した。H&M的な熱狂は生まれていないが、業界内では積極的な評価が出ている。

業界内では、H&Mが頻繁に大物との協力する主な目的は販売量を高めることではなく、勢いを借りて勢いをつけることである--大衆消費層に直面するファストファッションブランドにとって、ホットスポットを作り続け、良いイメージを作ることこそマーケティングの最も重要な目的である。

大衆ブランドと贅沢品大手の結婚は、メディアの注目を集めている。統計によると、あるイタリアの二線高級ブランドが米国のファッション小売業大手ターゲットと提携した後、メディアの報道価値は1億元以上の広告に相当する。このようなやり方を5、6年前にしてみると、どれほどの効果があるのだろうか。インターネットやY世代が台頭し、H&Mやユニクロに触発されて、平価ラベルが貼られているまま貴族になれるぜいたくなブランドが増えていることがわかり始めた。

おしゃれな大衆の大物

最近、スウェーデンの格安ファッションブランドH&M（H&M）とヴェルサーチェ（Versace）のコラボレーションは、ついにメディアの大爆発の後に雲散霧消した。最終的にどのくらいの80後、90後の消費者が勝って帰ってきたのかは分からないが、春運に匹敵する徹夜行列の盛況に向かって、H&Mとファン・サンチョルはまた非常にお得なブランド宣伝をした。明らかに、このような安価で速いファッションブランドと贅沢なブランドの「結婚」というビジネスモデルは、ますます多くの中国消費者に受け入れられている。実は、安価なファストファッションブランドだけでなく、マイナーな贅沢ブランドもそうするのが好きです。

最新の例は、11月に中国に進出したばかりのイタリアの都市ファッションブランドHOGANだ。HOGANという名前は多くの中国人にはなじみがないが、その「同門の先輩」といえば、すでに中国で大ブレイクしているTOD’Sという名前を聞いたことがある人も多いだろう。TOD’Sは女性らしい豆の靴と本革のハンドバッグで有名だ。HOGANは全く異なる路線を歩んでおり、よりモダンで中性的であることは中国の現在の国情に合っている。今の若い女性はますます強く独立し、当時の「花瓶」ファン・ビンビンさえ「おじいさん」と呼ばれており、中性的なHOGANは中国では「相手」が見つからない心配はない。「インサイドブースト」というコンセプトは、最初はHOGANのインターアクティブシューズから光っていたという。

他の多くのマイナーファッションブランドのように、中国のような大市場に進出するには、最も良い方法の1つは、一線の大物デザイナーと協力することです。HOGANのオーナーで同じくセリエAフィレンツェのオーナーでもあるアンドレア・デ・ラ・ヴァレル氏は、「ファッション大帝」カール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）氏と親交が深いことから、今回はHOGANのために2011/2012秋冬シリーズの製品をデザインし、中国進出を後押しすることに招待した。

ファッション業界で「仏様」のような祖先のデザイナーを手に入れることができるのは、ブランドの基盤が堅いのではなく、高価なものだと考えられている。しかし、実際には、これらのトップデザイナー本人も非常に喜んでおり、他のブランドと積極的に協力することが多い。その人は、これらのデザイナーは名前もお金も足りないのに、どうして自分のために暇な仕事を探しているのですか。

まず、カールのようなデザイナーは独自の独立性を持っていますブランド、他のブランドの製品のためにデザインを担当することは、自分のブランドの最高の宣伝になります。次に、カールのようなトップデザイナーは、シャネル（Chanel）とフェンティ（Fendi）のクリエイティブディレクターを務め、ドキュメンタリーを撮り、自伝を書き、自分のブランドを経営しなければならない。申し訳ないが、ウォール街の投資家たちはあなたにお金を出さないだろう。これらのことはデザイナーたちが自腹を切る必要がある。

だから、見た目がキラキラしているように見える下には、実は辛酸な後ろ姿があり、ファッション圏も例外ではありません。カールのドキュメンタリーを見たことのある友人はきっと記憶に新しいだろう。この縦横にファッション業界を渡り歩いて数十年もそびえ立っていた戦士は、昼間は後ろを向いて歌い踊り、夜は一人で静かになり、明かりの下で机に向かってスケッチを描き、夜が明けるまで、長年そうだった。

しかし、さすがに古いカードの地位はここにあるのではないでしょうか。まだうだつの上がらない若いデザイナーにとって、ブランドの賞を得ることができるかどうかはより現実的で切実に見えます。芸能界やスポーツ界と同様に、ファッション界にもスカウトが多く、ブランドに雇われ、ファッションショーやその他の方法で未来の星を発掘している。カールの前に、HOGANは当時まだ人気のなかった米国の若手新鋭デザイナーThakoonを見つけ、HOGANのために多くの製品を設計してもらった。

ある意味では、ファッションというものは実は環境に優しい。それは常に循環しているからだ。数十年前の流れは、あっという間に明日のトレンドになっている可能性が高い。先ごろ、ニューヨークとロンドンで行われた2012春夏コレクションは、長年迷走してきたスポーツスタイルに戻った。カールがHOGANのためにデザインした2011/2012秋冬シリーズは、80年前のイタリアのスポーツウェアの風格と感覚を参考にしたものだ。例えば、アコーディオン風の黒い綿入れのコート、見え隠れする縦縞、毅然とした冷厳なライン感が漂い、クラシックな風格とストリート情緒が共存している、カール・ラガーフェルドがデザインした服を持ちたくない人はいないだろうか。これまで冬に綿のスポーツウェアを着るのは、保温を除いて運動と関係があることが多かった。今では、運動のためだけでなく、ストリートファッションになっています。

今回のHOGAN by Karl Lagerfeldはカールの一貫したシンプルなスタイルを継承しており、服と靴を合わせても20種類にすぎない。ファッションデザイナーにとって、ブランドのために100以上の服と靴をデザインするシリーズは、あなたがどれだけすごいかを証明することはできません。逆に、あなたが何を求めているのか分からないことを説明しますか。だから、本当のマスターがデザインしたデザインは、何点も行き来しています。

実は、カール・ラガーフェルドが一人増えて、「運動と流行」が少し増えて、これらはすべて重要ではありません。ファッションというものは人によって知恵を見るもので、選ぶ基準は実は難しくありません：好きで、美しさを見て、着心地がいいので、取って！