女性の豪華ブランドの成功の秘訣

ディオール、シャネル、アルマーニ、プラダ、ボベリ、ヤグルスダン、カルバンクライン、ダナ・カレンといった世界的なファッション女性を夢中にさせる名前は、それぞれのファッション会社の誇りだけではなく、その国の誇りでもあります。

これらの名前を言うと、自然とフランス、イタリア、イギリス、アメリカなどを思い浮かべるからです。ファッションこの都これらがあったからこそ人気がある世界のファッションブランドは、欧米の「ファッションの都」や「アパレル強国」の美名を達成しました。

逆に、欧米の独特な人文、自然と経済環境もここではやはりスーパーブランドの婦人服が生まれると決めました。あるいは、特定の歴史的時間と特定の国家環境が相まって、現在の世界では圧倒的多数の婦人服ブランドとなっている。

　社会人文基礎

二十世紀で最も偉大な超現実主義画家、ダリはかつてカカオシャネルをこう形容しました。「彼女の高級ファッション業界には生物決定論の味があります。彼女は世界で一番おしゃれな体と魂を持っています。」この言葉は、「シャネル」から「すべてのフランス人」に主語を変えると、受け入れられるようになります。

確かに、なぜファッション、香水、靴、カバンなどすべてとファッション関連するものはフランスに言及しなければならない。彼らは世界で最もロマンチックで、最もおしゃれな民族だからだ。

フランス人自身も、外見を極めて重視しており、「いつもファッションを永遠のものにして、些細なことをもとにしている」と認めている。このような生まれつきの外見、細部に対する重視があってこそ、フランス人はファッションを一つの技術から産業、一つの芸術、一つの文化に変えられます。

1913年に創立されたシャネルファッションはいつまでも上品で簡潔で美しいスタイルを持っています。デザイナー本人は伝統を突破することが得意で、「三枚縛り」の女装を簡単に、快適にすることに成功しました。彼女の女装はコルセット、クジラの骨のスカートの箍を捨てて、肩のバック式のバッグと織物のセットを提唱しました。彼女のデザインコンセプト当時のフランス上流社会の女性にいち早く認められた。

また、シャネルも当時フランス社会で起こっていた女権主義の流れのおかげで、女性は各方面から解放されたいと切望しています。シャネルは広いニットをデザインしています。シンプルな黒の洋服、長ズボン、スーツ、サンダルなどもあります。

シャネルは女性を一番よく知っています。シャネルシャネルの世界では女性一人が自分に合ったものを見つけます。欧米の上流女性社会では「適切な服が見つからない時はシャネルスーツを着ます」という言葉も流れています。{pageubreak}

20世紀の40年代の末になって、フランスの社会環境はまた巨大な変化が発生しました。戦争から出てきた国や人々が気楽にしなければならないので、セクシーさや楽しみを求める時代が来ました。このような社会の雰囲気が変わって、フランスの女装も新たな動きを見せました。1947年、クリスチャン・ディオールは派手でセクシーで誇張が特徴の「新しいスタイル」の婦人服を発売しました。歴史に記録されたディオールのファッションショー――New Lookは婦人服の輪郭を革新しました。高くそびえる胸、細い腰、大きなロングスカート、斜めに半分の目を隠した帽子、これはすべて第二次世界大戦後の婦人服の保守的な骨格の線を打ち破りました。雑誌の編集長は「ファッション革命を目撃しました。ファッションショーの革命を目撃しました」と賛嘆しています。「国際先駆導報」のファッション編集長から、ディオールはフランスの戦争に勝ったとまで言われています。

　経済力

つの国家のファッション度と“ファッション強国の夢”はその経済発展水準と必然的な関係があります。アメリカは典型的な例です。20世紀前半、アメリカはまだ世界中で鳴る服装ブランドを持っていません。「アメリカファッション」はまだ漠然とした概念で、当時の世界のファッション関係者たちはフランスの高級ファッションを興味深く語っていました。その時、アメリカの貴婦人たちは自国のデザインをまったく眼中に置いていませんでした。彼女たちはパリに行って「淘物」をすることにもっと熱中していました。

この点については、私たちは以前から知っているような気がします。当時のアメリカの女性消費者はまさに現在の中国の女性消費者の歴史の一つです。

しかし、第二次世界大戦の終結に伴い、アメリカ経済は空前の繁栄を遂げ、黄金発展期に入ると経済力は上部構造を決定し、一国の国際言語権も決定しており、その中には自然と文化価値観とファッション観が含まれている。

アメリカはヨーロッパのように長い歴史と伝統がないので、もちろんヨーロッパの伝統社会の煩わしいマナーや決まりにこだわらないです。アメリカ人があがめているのは快適で実用的で自由です。これも彼らの服装に対する要求に表れています。

特にアメリカの女性はヨーロッパ大陸の女性より伝統に縛られず、経済的に独立して彼女たちのためにもっと自信を持っています。彼女たちは朗らかで、率直で、率直で、勇敢で、挑戦が好きで、冒険が好きです。彼女たちはスポーツとアウトドアが好きです。速い生活のリズムの下で、彼女たちは一日に何セットの服を変えて、違う場所に適応する時間がありません。逆に、彼女たちは気楽で、写意的なファッションが好きです。これはアメリカが初めてヨーロッパの品位に独立して、自分の服装文化を持ったのです。「アメリカの3大デザイナー」の一人といわれるダナ・カレンは、当時のアメリカの女性の心をつかむことに成功しました。彼女は革命的な「簡潔七枚」の理念を創造しました。つまりタイトな服、スカート一つ、ズボン一つ、カシミヤのカーディガン一つ、コート一つ、毛皮一つ、ドレス一つで、モダンガールのすべての服のニーズを満たすことができます。

ダナ-カレンのデザインはプロの女性にぴったりです。彼女のデザインは体によくて快適です。規則の中に個性的な表現もあります。彼女のデザインの基本的な要素はタイツです。スカートと合わせて着られるし、ズボンと合わせて着ることもできます。普通は一人で着られます。寒い時はコートを加えて、服装の色感覚を変えたいなら、タイツの色とスタイルを変えます。つまり、便利で実用的なのはこのブランドが成功した大きな要因です。