靴企業が台頭するマイクロ映画マーケティング戦略

昨年が「マイクロ映画元年」なら、少数の泉州企業だけがマイクロ映画を試してみたマーケティングモデルでは、2012年は「マイクロ映画の盛世」のように、多くの泉州ブランドがこの新興の普及ツールを使っている。

泉州企業はこのほど、別の道を切り開いて非主流路線を切り開き、ユーモアとストーリー化の手法で科学知識を解説し、業界から「科学普及流」と呼ばれていることが分かった。これについて専門家は、マイクロ映画の題材は百花斉放の時代に入り、全産業チェーンも形成されつつあるとみている。

　　お笑い娯楽型普及マイクロ映画

登山の「7+2」とは何ですか。世界中で登山の「7+2」の夢を達成した13人のうち7人の中国人を知っていますか？もしあなたが見ていたら、アニメ版の人物の唐僧は『蒼井そら全集』を捨てて、『唐僧戸外秘籍』に変えた後、登山の知識を紹介してくれます。ハハと笑っている間に、「7+2」とは七大陸の最高峰に登り、徒歩で南北両極点に達する極限探検活動を指すことを覚えていますか。極限探検の最高の境地を表しています。

このようなユーモラスでコミカルで、専門知識も交えて紹介された科学普及マイクロ映画は、泉州企業が作り上げたものだ。いくつかの登山運動の専門知識は、いつのまにか視聴者の脳裏に焼き付いていた。これは富信天倫天（福建）アウトドアスポーツ用品有限公司が8264アウトドア資料網、清華大学登山隊と共同で発売したマイクロ映画「唐僧がアウトドアと言った登山編」で、わずか数分の時間にもかかわらず、ネット上に登場してから1週間で全ネットポイント数百万を突破する効果を収めた。

同ドラマは西遊記の一部のストーリーを改編することで、大量の戸外登山の知識を融合させ、知識性と娯楽性の二重の観賞効果を備え、これに乗じて戸外登山の装備を紹介することもできる。

「アウトドアスポーツは他の簡単なスポーツとは異なり、特殊な地理と環境があるため、アウトドア愛好家にはアウトドアスポーツに対する理解が求められている。例えば、装備面では、テント、突撃衣、登山靴、ストーブ道具などが不可欠で、良い装備は自分を守るだけでなく、愛好家のために体力を温存し、気軽に出陣することができる」。天倫天アウトドアブランド責任者によると、科学普及マイクロ映画を選ぶのは、アウトドアイベントで発生した特別な状況に対応するために、基本的な注意事項や救急措置を大衆に知ってもらいたいということだという。

同社の許騰達社長は、「登山編」に続き、2作目のマイクロ映画を発売し、ドライブの注意事項を語ると明らかにした。「一部ずつゆっくりと、後の数部になって、やっと専門設備の紹介を始めます」と許氏は言う。専門設備の紹介になると、それは少しもいい加減ではいけない。アウトドア用品の専門性と機能性をしっかりと体現しなければならない。「だから私たちも焦らず、ゆっくりと良い作品を磨き、前期は娯楽性と公益性の高いマイクロ映画で注目度を集めていました」。

　　コストゲームにおける巧妙な選択

に頼るマイクロフィルム「オールドボーイ」はシボレー・コルツを盛り上げ、「一触即発」はキャデラックの「注目の風格」と高品質な性能を余すところなく演じ、「死神を駆け抜けた郵便配達人」は観客を笑わせながらピケのこのランニングシューズを覚えさせた。国内アウトドア業界初のマイクロ映画として、「唐僧がアウトドアを語る登山編」も良好な効果を収めた。

しかし、アニメの形を選んでアウトドアの専門知識を広めることは、業界人の議論を呼んでいる。アウトドア装備を専門とする企業は、ハイエンドの人々をターゲットにしており、アニメの形式をとるべきではなく、ハイエンドの人々の目を引くのは難しいと考える人もいる。

許氏はこれは問題ではないとして、「退屈なアウトドア科学知識を生き生きとした面白いアニメーション形式で、みんながよく知っているキャラクターを通じて表現することは、視聴者にとって非常に受け入れられやすい」と述べた。

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「アニメキャラクターで表現することを選ぶには、実は総合的に考慮しなければならない要素がたくさんある」と許氏は、ブランドがマーケティング方法としてマイクロ映画を撮影することを確定した時、彼らは異なる制作チームから様々なオファーを受けたと述べた。「マイクロ映画を制作して、オファーは2、3万元から300万元まであります。私たちは最終的に性価格が比較的高いアニメの形式を選びました」。

許騰達氏によると、アウトドア用品業界で実写版のマイクロ映画を撮るには、コストが非常に高いという。「まずロケ地は極限運動の場所を選ぶ必要があるかもしれません。これらの場所に到着するには交通コストが高く、俳優にも専門的な要求が必要です。さらに重要なのは、このようなマイクロ映画は極限運動の形式を体現している可能性があり、大きな危険性を持っているかもしれませんが、アニメキャラクターでは、山頂から山の底に転げ落ち、実写化を実現することができます現れにくい効果。」彼は言った。

皇品微映画の蕭円目社長はこれに賛同した。「マイクロ映画の撮影では、ロケ地で撮影すると交通費が何万元もかかり、レンタル機材の費用、毎日の出費、俳優、監督の給料など、何十万も取られないことが多い。専門アウトドアの素材は、リスクが高いので、投入は当然大きくなる」。

　　アウトドア用品業界札を作るスピードを上げる

実は、今年に入ってから、福建派アウトドア用品業界のブランド作り運動はますます勢いを増している。「汎戸外」のリーダーブランドであるサンフレは「変化」のスローガンを提出し、チーム建設、ルートアップグレード、端末などの面で統一的に変化させるほか、クラブ建設に力を入れ、ブランドの属性を持つサンフレ戸外クラブを真に構築する。クラブ出身のアウトドア専門ブランド、フローレンススパンとして、専門ドライブフォーラム「最もチベット」と手を携え、「翻・越」をテーマにしたイベント年シリーズをスタートさせた。「軽アウトドア」で有名なゴランステップも、「軽アウトドア」思想のリードの下で、山地アウトドアスポーツのマーケティングに終始し、アウトドアチームのリードの下で帆を上げて出航した。

また、天倫天と同様に、米ライオンズ・アウトドアは今年もマイクロ映画「私は永遠にあなたを愛します」の撮影を開始した。同社の関係者は、「マイクロ映画」という文化産業の新しい形とドッキングすることで、ブランド精神を伝えるとともに、ブランドと消費者の距離を縮めたい」と話している。

「国内では、福建派のアウトドア用品業界はまだこぶし効果を形成しておらず、いくつかのブランドがあるが、紳士服やスニーカーのように泉州のクラスターとなり、産業集積効果がある」と業界関係者は分析している。アウトドア用品業界は続々とマイクロ映画マーケティングをスタートさせ、同業界のブランド作りを加速させるに違いない。

業界関係者によると、現在の泉州アウトドア用品業界は、数年前の泉州スポーツ用品業界の台頭路線と同じで、誰が先に高地を占領すれば、誰が市場に勝つかを模索しているという。

　　産業観察

「マイクロ映画」の誕生産業チェーン

ピケスポーツがお笑い系の草の根映画を試みてから、複数のシューズブランドが温情、励まし系のマイクロ映画を選んで「五輪マーケティング」を行い、新興の科学普及マイクロ映画に至るまで、マイクロ映画の題材は百花斉放の局面を呈している。アパレル企業がドキュメンタリー的なマイクロ映画を準備しているという情報もある。

マイクロ映画はその音響画がそろっていて、物語性が強いなどの伝播要素で広く人気があり、ブランド企業のマーケティングの新たな寵愛となり、マイクロ映画制作業の全産業チェーンを生んだ。記者によると、すでにマイクロ映画を制作する上で、伝播、広報などの一貫プラットフォームの構築を行う専門会社があるという。

題材の変化を見ると、マイクロ映画は企業マーケティングの大きな利器になっているだけでなく、演出方法も多様化している。

6月に公開されたばかりのカービン励志マイクロ映画「楓樹街33号」には、百万元が費やされ、午馬、黄一飛といった古い芝居の骨と新生代の俳優周博文、郭碧婷が参加したという。5人の青年が理想のために奮闘する物語を通じて、一時代の成長を見せる。「映画制作は香港のチームを招いたと言われていますが、題材は現在のブランドのマイクロ映画マーケティングでよく採用されている励ましの物語ですが、制作規模や伝播の影響から、どちらも大きく手掛けています」と、マイクロ映画に詳しい業界関係者は言う。

励ましの物語はずっとマイクロ映画の主要な題材であり、デル恵のこれまでの「空を駆け出す」、金鶏スポーツの「あぜの上の夢」など多くのブランドマイクロ映画は、励ましの題材を採用してきた。暖かいストーリーで、前向きな企業精神を伝えることは、かつて泉州企業が見ていた重要な媒体だった。

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公益性を主とする、ノッチ・ファッションが注文した「希望の木」のマイクロ映画は、打つのも温情牌だ。「この物語が放送されると、多くの企業の注目を集め、その後銀行が商談に来て、公益物語でブランド文化を伝えたいと思った」と皇品微映画の蕭円目社長は言う。このような公益微映画は、企業の注文に適しており、「オープニングエンディングを外せば、適用性が広がる」。

「現在、アウトドア用品企業が科学普及マイクロ映画を発売しており、アパレル企業がドキュメンタリー的なマイクロ映画を計画している」とオリジナル文化戦略ディレクターの張国盛氏は記者に語った。昨年、泉州アパレル企業のマカシーニ氏は初の「企業文化マイクロ映画」を撮影し、今年はドキュメンタリー的なマイクロ映画も発売する。彼によると、このドキュメンタリー式のマイクロ映画は間もなくクランクインし、自転車隊が成都からチベットまで自転車で走ってきたドキュメンタリーの過程を反映しているが、映画の視認性を際立たせるためにストーリーを設計するという。

　　「微劇場」が青海衛星テレビに初登場

皇品マイクロ映画の黄燦明責任者は記者に、マイクロ映画の風が吹くにつれて、市場にはすでにマイクロ劇場が登場していると伝えた。「マイクロ映画をテレビプラットフォームに移すことは、より多くの視聴者が優れたマイクロ映画を見ることができることを望んでいる」と黄燦明氏は述べた。マイクロ映画はより多くネット上で伝播され、若者に愛されているが、テレビプラットフォームに入ると、より多くの人にマイクロ映画の短く精悍な魅力を見せ、感じることができる。

今年4月、『幸福微劇場』が青海衛星テレビに登場したという。現在、一部のテレビ局も「マイクロシアター」の概念を導入しようとしており、サイトでは「マイクロシアター」をコーナーとしている。業界関係者は、テレビ広告のコストが上昇している現在、効率的で低コストなネットワーク伝播に加え、マイクロシアターという新しいプラットフォームがマイクロ映画の伝播に新たな機会をもたらす可能性があると分析している。

「現在はいくつかのマイクロ映画の発表があり、院線と結合しているが、映画公開前の映画前広告のようになっている。しかし、マイクロ映画の時間は一般的な数十秒の広告よりずっと長く、映画公開前に放送するのにはあまり適していない」と業界関係者は分析している。「劇場に入ることができたのは、ある程度制作水準のある映画だった」。

　　全方位産業チェーンの初出現の雛形

　　「現在マイクロ映画を撮っているのは、一般的に4種類の人がいます。断片化されたマイクロ映画もう1つは専門のマイクロ映画制作チームで、このような人はそれを産業として作っています」黄燦明は言った。

昨年、マイクロ映画が台頭したばかりで、一部の会社も模索の段階にすぎず、企業が注文したマイクロ映画を接写する際にコストを気にしない会社もあったが、今ではこの業界の発展とともに、より多くの逸品を磨き、産業チェーンも絶えず拡大するだろう。

黄燦明氏は、現在のマイクロ映画会社は、マイクロ映画を制作するほか、さまざまなメディアと協力して、マイクロ映画の伝播プラットフォームを構築し、企業のために事前に企画、広報、専門的にマイクロ映画を注文するなどの試みを行っているとみている。

マイクロ映画は新しいメディア伝播形式として、ますます多くの企業やブランドが自分のブランドに関連するマイクロ映画、マイクロビデオを創作し、ブランドや製品の伝播を行うことを選択しているが、黄燦明氏は、次は専門会社が自主投資して企業誘致を行うマイクロ映画も、新しい形式になる可能性があると考えている。同社は、社会を題材にした映画に自主投資する意向だという。

「このようにすると、ある企業の文化だけでなく、いくつかの映画のストーリー性と完全性をよりよく体現することができます」と関係者は言う。このような自主投資の映画は、ある業界の文化により近いかもしれない。