ファッションカジュアルブランドが今年主役

3月28日から31日にかけて北京で開催された第16回「中国国際服装服飾博覧会」（CHIC）には泉州服装企業21社が出展し、泉州企業のCHIC参加は史上最も多かった。しかし、かつてCHICの舞台で異彩を放ったことがあり、今では福建省の男装ブランドの先頭に立っているブランドもあるが、今回は姿を見つけるのが難しいが、21の泉籍のアパレルブランドの半数近くがCHICの新しい顔だ。業界関係者はこれについて、一部のリーダーブランドが江湖の地位を築いた後、泉州のアパレルブランドは新たな爆発期に入り、ファッション・レジャー、ファッション・スポーツ、子供服などの分野に集中すると分析している。新ブランドの大秀場「数年前からCHICに参加しており、情熱も高かった。しかし、私たちのブランドは現在まで発展しており、すでに成熟しており、CHICに参加することはあまり効果を感じていません。客観的に言えば、CHICはそれらの新ブランドにもっと適しているはずだ。これは記者が北京に取材に行く前に、泉州の男性服企業の社長が記者に言った言葉で、昨年7月にCHICが企業誘致を始めた時、この企業は組織委員会の招待を婉曲に断った。実は、今回出展した21の泉州籍のアパレルブランドをよく見てみると、マレット、キャビン、スデヤ、カチカチなどのいくつかの古い顔の穴を除いて、多くはここ1、2年でCHICに参加し始め、半数のブランドが初めてCHICに顔を出したことも明らかになった。例えば、昨年CHICでショー会場を大いに作った九牧王男装は、今年は自分が出征するのではなく、旗次ブランドの特色ある龍を派遣した、7匹オオカミの展示エリアは今回の泉州出展ブランドの中で最も良い位置にあるが、これは7匹オオカミが今年重ポンドで発売したハイエンドデザイナーブランド「Septwolves（セントワース）」の造勢エリアでもあり、従来の7匹オオカミグループのどのブランドとも関係なく、新しい顔でもある。特歩と鴻星爾克の2つは国内のスポーツ用品業界ではすでによく知られている企業で、今年CHICに登場したのは多少意外だが、特歩が出展したのは傘下で運営する「ディズニースポーツ」ブランドで、鴻星爾克はスポーツアパレルを打ち出した製品、国内のセーター業界をリードする南安万家美編物は、傘下の「賽丹」ブランドを携えて初めて出展した。かつて女装が得意だった彬伊奴が初めて出展したのは、傘下で男装シリーズの発売を準備しており、ブランドロゴも獅子頭ロゴに変更されていることを主に推しているからだ。初出展の石獅子狼道服飾は、今年初出展した「小さなブース」を1つしか手に入れられなかったことに失望した。狼道服飾総経理兼デザインディレクターの劉也群氏は記者団に、「CHICのような国のブランド展は、私たちのような新しく誕生したブランドにとって重要であり、これによって知名度を高めたり、企業を誘致したりすることができ、来年はもっと大きなブースを手に入れることができ、企業の実力を示すことができることを望んでいる」と話した。4年連続で登場したマレットは、ここ数年で最もCHICに忠実な泉州のアパレルブランドかもしれない。紹介によると、4年前に初めて出展し、当時国内市場に復帰したばかりのマレットのアパレルは、一挙にCHICプラットフォームを利用して企業誘致に成功し、華北市場でのシェアを固め、マレットにCHICの甘さを味わってもらった。「今ではこのプラットフォームを通じて企業を誘致しようとする機会は少なくなったが、私たちは毎年参加することを堅持しており、それをブランドが示すプラットフォームとして、これを利用してディーラーとコミュニケーションとインタラクションをすることができる」とマレット服飾副社長の李天扶氏は述べた。ファッションカジュアルは新たな爆発点であり、これまでスポーツ装備で業界の視線を集めてきた特歩、鴻星爾克などが、今回CHICに登場したことには多くの業界関係者が驚いた。実は、オリンピック要素の爆発に伴い、レジャースポーツ、ファッションスポーツなどの概念は、すでに近年アパレル業界で最も人気のある話題の一つとなっており、今回のCHICでは、ファッション、レジャースポーツが出展しているブランドは10ブランド以下である。泉州出身のアパレル企業の昨年1年間の動きからも分かるように、特歩は国際ファッション運動で有名なブランドディズニーの運営者になり、虎都は昨年、「生活運動」シリーズを発表した。これまで対外貿易市場を主としてきた超越グループは、2007年にCHICに出展してから国内市場に参入し、躍起になっているのは、泉州のもう一つのスポーツアパレル輸出大手の紅瑞興も含まれている。「ファッションスポーツは将来の発展の主流になるに違いない1鴻星爾克チーフデザイナーの王子林氏は、過去に多くの泉州のスニーカー企業が主力としていたのはプロのスポーツ装備であり、一部の靴企業のアパレル販売量が靴の販売量を上回っていた。王子林氏から見れば、これは五輪のきっかけの表れだが、五輪は同時に一つの風でもある。このスポーツ風の後、スポーツウェアが消費者の生活にどのように溶け込むかは、ファッションとレジャーの要素に頼らなければならない。「スーツのように、今では正統派なスーツを着る人は少なく、スーツはビジネス化、カジュアル化の方向に向かっている。スポーツウェアもそうだが、専門化の方向はファッション化とカジュアル化の方向に向かっているに違いない」と王子林氏は明かす。未来の鴻星爾克服のトレンドは、ファッション化とカジュアル化の路線でもある。実は、ファッションの個性化はスポーツアパレル類のブランド力の方向だけではなく、ビジネスカジュアル男装で国内男装分野で一席を占めている福建派男装陣営も、ファッション、個性的男装の集中地になりつつある。この中には、すでに国内で知名度の高い「キャビン」、「アイデンブルク」、「カミス」などが含まれている。同様に、今回のCHIC展では、狼道、北緯30度、彬伊奴男装のような本土の新生ブランドも歩いてきた。このようなブランドは往々にしてデザインカードを中心にしており、製品デザインのデザインスタイルは個性化と独自のストリート文化に傾き、経営モデルは仮想経営などの非伝統的な方法をとることが多い。これに対して、泉州紡績服装商会の責任者は、泉州を代表とする福建派の男装は、過去にはビジネスカジュアル男装で国内の他の男装板よりも優れており、ここ数年来の発展を通じて、七匹狼、九牧王など多くの男装リーダーブランドの地位を確立したと考えている。「ファッション類、個性化されたアパレルは、泉州のアパレル産業、さらには国内の他のメンズプレートにもまだリーダーシップを欠いており、いずれも新生力に属している。これはここ数年で最も競争が激しい分野の一つに違いない。泉州のアパレル産業は基礎がしっかりしており、産業チェーンが完備しており、泉州のアパレルブランドもこの分野で活躍できるようになっている」子供服ブランドが成熟発展期に入った今回のCHICのもう一つの見どころは、子供服展示エリアの異軍の突起であり、出展数と出展面積から見ても、子供服展示エリアは過去最高を記録した：展示エリアの面積は昨年の7000平方メートル余りから10000平方メートルに急増し、86社の子供服企業が積極的に活躍し、100近くの出展ブランドがある。その中で、泉州出身のカチャカチャ、MOMOCO、野豹、艾艾屋などの4大ブランドは、多くの国際ブランドと一緒に登場し、泉州の子供服産業が国内で重要な地位を占めていることを示している。ここ数年、子供服産業は卸売市場を中心にしていることが多く、市場のブランドのほとんどはハイエンド志向の洋ブランドだった。しかし、国内経済の発展と生活水準の向上に伴い、内需の膨張と消費の進級は、国内の子供服ブランドの発展を徐々に牽引してきた。中国服装協会子供服専門委員会の2007年度報告によると、2006年以来、我が国の子供服市場は盛んに発展し、ブランドの階段隊の転換時期を形成しており、絶えず新しいブランドが市場に参入して既存の子供服市場の構造を変えることができ、未来の子供服市場は依然として広大な発展空間を持っている。この市場の転換期に、泉州の子供服ブランドが大挙して国内に進出したのは2005年ごろで、クリックとMOMOCOを主な代表として、良好な発展の勢いを示している。昨年、中国服装協会が選出した「2007中国10大子供服」では、クリック、MOMOCOが2席を占めた。「中国ブランド」は昨年初めて子供服を選考リストに入れ、上述の2大泉州子供服ブランドはまたこの栄誉を獲得し、泉州子供服ブランドの実力を十分に示した。「今後数年は、泉州の子供服ブランドが急速に発展し、ブランドが成熟に向かう段階であるべきだ」とMOMO-CO市場開拓部の夏祖恩主管は、現在、国内の多くの二三線市場では、子供服は卸売を中心にしており、子供服ブランドのチャネル拡張にはまだ大きな空間があると考えている。現在、国内には約700の販売端末があるが、今年は1000以上に拡張する計画だ。しかし、ブランドの内包とレベルの限界により、泉州のいくつかの子供服ブランドは、期せずして市場攻略の方向を二三線市場に置いたが、一線の大都市は依然として国際的な大ブランドに支配されている。「国内の子供服ブランドの発展はまだ比較的初級の段階にあり、泉州の子供服の機会は多い。しかし、今はまだ一線の大手ブランドと対決している場合ではない。自分の位置づけに合わせて自分に合った市場を選び、絶えず成熟しており、時間があれば、泉州の子供服は一線の市場で必ず分け合うことができる」と業界関係者は考えている。新しいプレートの泉州の力は本土の成熟した紳士服ブランドのいくつかに比べてCHICに対して次第に冷たくなり、いくつかの新しく台頭したブランドは極めて大きな情熱を示して、これは記者が北京で取材した最大の感銘である。間違いなく、これは福建派アパレルブランドの新たな爆発期が到来した最も明らかな特徴の一つである。多くの泉州の「先輩」と同様に、これらの新たに台頭したブランドは、ブランドの知名度を高める道としてCHICという国内トップクラスのファッションショーを選んだ。異なるのは、これらの新ブランドたちは、何度もパクられたことのある発展路線が自分には向いていないことを明確に認識していることだ。彼らは自分のスタイルに合った発展の近道を探している。例えば、「賽丹」が発売されると、「スノーケル中国オープン」というハイエンドスポーツと結合し始め、ハイエンド市場を占有しようとする意欲を示した、貿易で起業した劉也群は、「狼道」のアパレルを仮想経営の方向に持っていくことを堅持しているが、彼から見れば、デザインとマーケティングの2つをうまくやるだけで、「すべての精力を投入する」必要がある。2002年ごろから、国内の紳士服分野は泉州企業が率先して始めたブランド大戦の衝撃の下で、今まですでに福建省、浙江省の2つの派閥を形成して、ブランドの発展は比較的に成熟している。対照的に、ファッションカジュアル、ファッションスポーツは依然として「江湖混戦」の情勢にある。子供服産業では、泉州の子供服が対外貿易から国内市場に転換し、先行しているが、ブランド発展の成熟度については、依然として大きな上昇余地がある。明らかに、これらの新しい服装のプレートの上で、今後数年の泉州の力はきっと大いに役に立つだろう。一つは泉州服装産業チェーンの国内で唯一無二の完全性であり、すでに福建派ビジネスカジュアル紳士服の国内での地位を育成した以上、自然にファッションカジュアル、子供服などの産業が良好な発展土壌を持つことを確保することができる。次に、福建省派の男装は長年発展し、本土産業にも多くの研究開発設計、ブランドマーケティング、通路建設などの貴重な経験を沈殿させ、多くの専門性人材を育成させた。これは泉州の力が絶えず蓄積されている過程である。第三に、近年の服装の発展情勢は厳しく、対外貿易輸出は「寒い冬」に直面しており、国内市場は大きいが、競争も非常に激しい。これは企業に絶えず戦略を調整し、自分に合ったルートを探さなければならず、さらには奇抜な勝利を手に入れなければならないようにさせ、泉州人にはちょうどこのような生存環境に適応する「よく戦って勝つ」性格の特徴が備わっている。上記のような様々な利点があるだけに、新しいプレートの泉州の力がどのように台頭するのか、期待に満ちている。