喜得宝：絶地反撃はブランド創設から始まる

製靴企業が出稼ぎ労働者の不足、人民元の切り上げ、原材料の値上げなどの重圧を受けている中で、温嶺靴企業は操業を停止したり閉鎖したりすることが少なくない。一方、喜得宝靴業の今年1月から4月の総生産額は前年同期比75%増の7200万元に達した。「誰もが靴を履かなければならないが、靴製造企業にとって、どのように利益を得て靴を作るかは、企業が直面している大きな問題だ」。喜得宝靴業の楊于清董事長は、「製造業と生産、生活の関係は重大で、他の業界よりも粘り強い生命力を持っている。業界の中にはよくできているものもあれば、よくできていないものもある。トランプ生産、トランプ生産、価格競争にかまけて、自分のブランドを作らない。楊于清氏によると、かつて、喜得宝靴業はほとんどの温嶺の他の靴業と同様に、製品の自主開発能力はずっと弱く、クローンコピーの道を歩んできたという。温嶺には300社の上位規模の靴企業があるが、国家検査免除製品、浙江ブランド、浙江有名ブランドを持つ企業は少ない。台州の有名な商標があるのも5つだけで、中国のブランド品と中国の有名な商標に至ってはまだ空白です。近年、喜得宝靴業はブランドの重要性を意識し、この状況を徐々に変えている。企業は従来の卸売業者の仕入れ販売の伝統的な方式をブランド戦略の実施に転換し、ブランド品の生産販売からブランド品の経営に徐々に移行している。「会社は以前の単純なラベル生産から自主設計生産に転換し、主要製品の設計はすべて私たち自身で行った」。インタビューの中で、喜得宝靴業の関係責任者は、喜得宝靴業は技術開発部を設立し、会社は自主設計を持ちながら、顧客と協力して開発し、「二足歩行」を実行すると同時に、主導権を自分の手に握っていると紹介した。同社は昨年、省レベルの企業技術製品研究開発センターを設立し、センターには技術者と教師が10人以上おり、毎年300万元を技術開発に投入している。先日、喜得宝は有名な商標の称号を獲得したばかりだ。これに先立ち、同社は「国家検査免除製品」、「中国靴輸出基地重点企業」、「中国皮革工業重点企業」、「省級企業技術センター」など多くの栄誉を獲得した。