アマゾンのビジネス新戦術ファッションサイトに投資し革新を求める

アパレルビジネスをしっかりと運営するアマゾンのウェブサイト（Amazon）がまた新たな動きを見せている。8月14日、ファッション電子商取引ウェブサイトWhoWhatWearは、Bラウンドファイナンスを通じてAmazonとBertelsmannを獲得したと発表したDigital Media社の投資額は800万ドルに達した。Greycroft、Lerer Hippeau Venturesなど5社はWhoWhatWearの既存の投資家で、この融資にも参加している。

WhoWhatWearはどのようなサイトで、アマゾンなど多くの投資家に人気があるのでしょうか。

実は名前からもわかるように、WhoWhatWearは服を着る人に注目している。2006年の創立当初からスターファッションネットワークとして位置づけられ、創業者のKatherinePowerとHillary Kerrはこれまで、ファッション風向計の属性を持つファッション電子商取引をしたいと考えていたエル誌の編集者だった。

他の組み合わせが主な電子商取引とは異なり、WhoWhatWearは率直なゴシップ属性を持っています。「私たちは過去にネット上のゴシップブログが急増しているのを見て、実は私たちはメルマガでこのようなコンテンツをカスタマイズできることに気づいた」とPower氏はTechCrunchサイトのインタビューで語った。

PowerとHerr氏は、過去にネット上でスターのゴシップについて議論する人は多かったが、何を着ているのかについて議論する人はいなかったとみている。「ファッション誌は人々に何を着ているのかを教えてくれますが、雑誌で買い物をすることはできません」Power対BusinessInsider氏は言う。

そこで、WhoWhatWearはコンテンツとしてスタートし、主にスターの毎日の着こなしを中心にテーマを設定しています。それぞれのコンテンツにはショッピングへのリンクが与えられます。

最初は、創業会社が使っていたSNSはFacebookやTwitterではなくMySpaceで、Pinterestもありませんでした。ウイルスマーケティングで口コミを作ったWhoWhatWearは、特色ある位置づけで、Net-a-Porterが運用に投入された段階で生き残ることに成功した。

「まだ構築されていませんスターの服上のビジネスモデル。」とパワーは言った。

現在、WhoWhatWearはコンテンツテクノロジー会社Cliqueに属していますMediaの一部。PowerとKerrは2013年にも2つの新しいウェブサイトを発表した。1つはメイクニュースに集中するByrdie、もう1つは家の服装や旅行などのライフスタイルの話題に焦点を当てたMyDomaineだ。Cliqueがロサンゼルスにある本社では、WhoWhatWearはウェブサイトがオリジナルコンテンツを生産するための独自のファッション室と撮影室を持っています。

ネイティブコンテンツは、WhoWhatWearがユーザーにファッションアドバイスを提供する方法です。2007年からはネイティブ広告を生産しており、Webサイトに表示されるすべてのコンテンツを消費に変換することができます。このパターンはByrdieやMyDomaineにも使われています。

これまで、WhoWhatWearには380万件の独立したアクセスがありました。

その上で、アマゾンなどの投資家の今回の出資金は、コンテンツ生産の増加を継続し、国際ルートを開拓するために使用される。まず、WhoWhatWearはヨーロッパとオーストラリアに到着する予定で、それから新しい電子商取引製品も発表されます。

また、TechCrunchによると、アマゾンの投資額は意外だったという。先月、ロンドンで撮影スタジオをオープンしたばかりで、90後の若いモデルSukiを探してきましたウォーターハウスは公式ファッションブランドの代弁者を務めている。現在から見れば、投資に力を入れて企画したガイドサイトは確かにアマゾンがファッション業界局面を速やかに打開する。