現地化のマーケティングはにぎやかで、一部のブランドは足を緩めます。

H&Mは全世界でスーパーモデルと超大物スターを探して、その代弁や宣伝写真を撮影することに熱中しています。中国でも例外ではありません。

最近は、「ザクロ夫婦（劉雯と崔始源）」というカップルを探しています。今年はバラエティーショーを通じて新たにオンラインしたスクリーンカップルが、2016年新春シリーズのCMを撮影しています。

有名モデルに「オルバ」のCP効果があり、話題も高く、ファッションセンスもあり、気軽に若いファンの注目を集めます。

GAPは中国市場進出5周年を記念して、白百合、張震、林俊傑、鄭秀晶、井柏然と水原希子の2つのコンビを探してきました。

覚えているなら、GAPが中国に入ったばかりの時にポスターを撮りに来たのは周迅です。

今、GAPは中国でのブランドイメージをより若くしたいと考えています。

話題度の高い大作に乏しく、ユニクロにも陳坤と倪尼が代弁者を務めています。

A&Fと良品計画はずっと代弁者がいないので、本土のスターに広告を撮ってもらうということは言えません。

しかし、A&Fと良品計画は新しくオープンした上海のフラッグシップショップで上海限定の商品を発売しました。A&Fは限定版の香水です。良品計画は限定色の旅行箱、旅行クッションです。

しかし、中国の小売市場の拡大速度が鈍化したため、多くのブランドの2016年の市場普及予算も縮小されました。

インタフェースニュースによって広告代理店から得られた情報によると、一部のファストファッションブランドは来年に約30%の市場費用を削減し、バス停と雑誌の広告スペースの購入はいずれも相応して減少します。

Zara母集団

以前にも、傘下ブランドの中国店舗総数は500店に達した後、店舗のスピードを遅くすると発表しました。

しかし、実際にInditexの業績は悪くないです。2015年第3四半期の決算（2015年10月現在の財政報告）によると、グループは2015年前10ヶ月の売上高は16%伸び、利益は20%伸びました。

中国市場の具体的なデータについては言及していませんが、Inditexの最高経営責任者Pablo＿Isla氏は、「中国人のファッション志向はますます大きくなりつつあり、中国市場に対して非常に楽観的である」と話しています。

でも、私達は思います。

店舗の減速は、中国の将来の小売環境の低迷が続いていることを前提に、他のブランドに参考にされる価値があります。

第二線都市の速いファッション市場は飽和状態になりました。二、三線都市は商業不動産バブルに直面しています。中国の実体経済も「新常態」に入りました。

店舗のスピードを遅くする選択は、中国での知名度が十分に高く、成熟した猫の旗艦店であるZaraに大きな影響を与えず、逆にグループ全体が早期に急進的な開店を回避できるようになります。

中国のファストファッション市場の急速な成長に追いつかなかったということもあります。

低迷に入り、中国に進出する時間がまだ短いGAPとA&Fは同様に慎重に開店します。

この2つのブランドは記者の取材に対して、開店のペースを止めることはないと述べましたが、彼らは「最適なタイミングと場所」に開店し、急進的な店舗拡張策を採らないようにしています。

各ブランドの店舗戦略は違っていますが、上記のすべてのブランドはそれぞれのエレクトビジネスの発展戦略を制定しました。

公式サイトやアプリがあるほか、ブランドも積極的に第三者のエレクトビジネスプラットフォームとの提携を求めています。

今から見ると、ユニクロの味は一番大きいです。最後の2015年の双十一の中で、男女の服類の売り上げの第一位を獲得しました。