アディダスグループインド支社は今年12月にショッピングアプリをプッシュする予定だ

それによると、アディダスグループインド支社は今年12月に推進する予定ショッピングAPP，主にコンテンツと顧客ロイヤルティ関連プロジェクトを通じて消費者参加度を高め、販売を促進するためである。

これは、アディダスが今後数年間で、ファッション電子商取引市場における市場シェア。現在、アディダスを含む多くのブランドは、独自のショッピングアプリを持っていません。

アディダスは、オンライン露出率を高め、実店舗と携帯電話、公式サイトで同時に製品を購入できるようにするための全チャネル販売戦略を取っている。

アディダスインドシニア電子商取引主任AbhishekLal氏は、「私たちと消費者との相互作用は、売上高が増加したり、複数の全チャネルストアがオープンしたりして終わることはありません。消費者に購入させるのはほんの一部であり、消費者の参加度を高めるためにアプリをリリースし、忠実な顧客のために奨励機制を導入し、ブランドとの相互作用を奨励し、消費者の参加度を高めることが私たちの真の目標です」と述べた。

同社はアディダスと子会社のリーボックインドのショッピングアプリをそれぞれプッシュする。現在、アディダスはMytra、Flipkart アマゾンインド駅などのプラットフォームで販売されており、Lal氏によると、電子商取引の販売チャネルは現在、同社全体の収益の1〜15%を占めている。

アディダスは独自のショッピングアプリを発売してソーシャル電子商取引を試みようとしている。Lal氏は、「ソーシャル電子商取引は従来の電子商取引の補完であり、私たちの前進の方向でもある。現在、このような独立したショッピングアプリを発売しているブランドはないので、結果を評価するのも難しい」と話した。

業界専門家によると、物流などは第三者会社に任せることができるため、ブランドのオンラインショッピングストアも簡単になり、自分のオンラインストアを出すブランドが増えているという。また、ブランドは小売サイトを利用して流通と最終キロ配送を強化することもできます。

一部の他のブランドはすでに独自のオンライン店舗を構築し、電子商取引プラットフォームへの依存性を減らしている。アパレルブランドLouis Philippe、Allen Solly、Peterを傘下に持つEnglandのインドアパレル会社Madura Garmentsは、オンラインストアTrendinとAbofを2つ運営している。

コンサルティング会社WazirAdvisors創業者のHarminderSahni氏は、「オフラインでは、ブランドは百貨店を通じて販売され、専門店も販売されているが、オンラインプラットフォームはオフライン百貨店と似ているが、リスティング費用や広告費用など、多くの要求がある。以前はブランドが独立したショッピングサイトを作るのは難しかったが、特に物流のために、今はすべてを請け負うサービス業者がいると簡単になる」と話した。

2015年初期に初のアプリが登場して以来、同社は全チャネルでの販売を拡大してきた。アディダスは今年12月、400以上の店舗を全チャネル販売計画に参加させ、全チャネル販売を実施する店頭売上高を3～5%増加させる計画で、今後1年間で2倍の売上高が見込まれている。