対話李維斯CEO：中国市場は依然として二桁の成長を維持します。

最近、サンフランシスコにあるLevi Strauss&Co.本社で歴史と革新の旅を行ったメディア開放日に、グループ総裁とCEOのChip Bergh氏は記者の取材に対し、歴史が最も古いと語った。カウボーイブランドリヴィスシリコンバレーに向かって、新しい科学技術を抱擁していますが、初心を忘れません。つまり、高品質の追求を堅持して、百年の企業が持つ「スローファッション」を作り上げます。Chipは、中国はアジアの販売のハイライトであり、李維斯の中国市場での収益は十分に大きいものであり、今後数年間で引き続き二桁の成長を維持すると予想している。

　　最新のデニムブランドは新しい科学技術を抱擁します。

革新的なブームと投資の熱いお金で沸き返るサンフランシスコ湾区では、新しい科学技術が頻繁に各種の新鮮さを持っています。商品世を驚かす。163年前にサンフランシスコで創建され、アメリカの伝統的なデニム文化を世界中に広めたLevi Strauss&Co.は伝統的なデニム服装ブランドを生産販売していますが、シリコンバレーが後庭としての多重地縁優勢があります。

2013年以来、最高経営責任者のChipが就任した改革と回復計画の効果的な実行に伴い、Levi Strauss&Co._は過去20年間で初めて収支のバランスを実現しました。安定した販売実績と実験室開設のコスト支出に対して、Chipは断固として本社を選んでサンフランシスコに革新実験室を設立し、一番早いトルコ実験室に交替します。

Chipによると、私達は当初サンフランシスコで革新実験室を設立しただけでなく、本社の設計チームが創意を迅速に市場にフィードバックすることができるだけでなく、シリコンバレーに隣接しているということを考慮して、シリコンバレーのハイテク会社と提携するきっかけを作ったという。

そこで2014年には、李維斯（Levi’s）とGoogleフロンティア科技プロジェクトグループ（ATAP）が協力して服のアクセサリーを着用できる「黒科学技術」プロジェクトProject Jacquardライダースジャケットをスタートさせ、2016年GoogleのI/O大会でプロトタイプを披露しました。

Project_Jacquardライダースジャケットは、服の袖口にジャカードセンサーを追加してスマートデバイスと対話し、衣類の表面では簡単なジェスチャーを通じて、打楽器を通して無線信号を送信し、携帯電話などのスマートデバイスを制御し、ショートメッセージや通話などの様々な機能を実現し、両手で最大解放を実現します。

Googleとの提携についてChipは、Googleが大手技術者として、彼らが興味を持っているファッションブランドを任意のデバイスと協力して選ぶことができ、最終的には、李維斯_（Levi’s）を選ぶことができたと述べた。Project Jacquard_プロジェクトが順調に進めば、これは紡績衣類に対して容量タッチ式のインタラクティブ技術の突破であり、今後のファッション産業の新たな趨勢となる。同時に、装備情報収集の時効性のために、私達は製品テスト段階で早く開発者のツールバッグを開放しました。そして市場から良好な反応をもらいました。これらは伝統衣装を通して販売することができません。

また、李維斯_（Levi’s）はインテル（Intel）と無線周波数識別技術（RFID）の提携を行い、本社のイメージショップでの活用に成功しました。その後、全米の各店舗で普及します。

シリコンバレーはずっと私達の後庭としていますが、ここ数年になって初めて、シリコンバレーの資源を最大化して利用し、各分野の英才が集まって、会社に新しいエネルギーと注意力を与えていることに気づきました。ですから、私たちもCollabooratoryの計画を立てました。つまり奨学金を設置して、持続可能な発展のために研究をする青年起業家をサポートします。新しい研究成果は産業発展の変革を推進し、それによって生産製造技術と販売を改善します。革新は必ずしも私たちから始まるとは限りません。さまざまな業界の知恵袋と協力して、私たちは全く異なる分野から創造力を引き出すことができます。

　スローファッションを堅持する

ファッション業界では、ここ数年のスポーツファッションは全世界を席巻している傾向があり、さまざまな創意が次々と現れていますが、このファッションは一体どれぐらい続いているのかは分かりません。これに対し、Chipは「今ファッション市場で流行している“ファストファッション”という概念が、李維斯（Levi’s）が持っているのは「スローファッション」だと考えています。「スローファッション」にとって、李維斯（Levi’s）は製品のブランド価値、品質、オリジナリティと真実性を重視して、最高の製品を作って、早く完成することができません。

アメリカのいくつかの中古の服の店で、李維斯の経典のタイプの501中古のジーパンの価格は最初に販売する原価の2、3倍の多いです。Levi Strauss&Co.はこのような販売ができる唯一のファッションブランドかもしれません。デニムのジャケットやジーンズは、丁寧に手入れすれば一生壊れないかもしれません。

Chipは、最初に中国の電気商が台頭した時には、環境がフリーマーケットのようになり、双方ができるだけ価格を抑えて売りさばくことは、ブランドの建設に不利であると述べています。当時私は杭州のアリババ本部で彼らの高層と相談しました。

今、中国の電気商はブランドの創立に対してすでに良い方向に転換しました。

私のもう一つの考えは、商品の自身の取引だけではなく、豊富な内容に重点を置くべきです。李維斯_（Levi’s）は市場での割引ではなく、何回着ても捨てられる「速いファッション」です。私たちは「スローファッション」で、オリジナリティと真実性に富んだ高品質ブランドです。

今の企業の「持続可能な発展」の話題について、Levi Strauss&Co.は創立してから持続可能な発展を企業文化の一つとして、163年のリードブランドを創立して倒れないで、一連のアパレル業界の「グリーンファッション」を牽引しました。

Chip氏は「持続可能な発展に関するプロジェクトがたくさんあります。環境社会経済の2つの側面が含まれています。環境にとっては、Waterなどがあります。

社会経済の観点から、李維斯は「労働者福祉計画」（Worker Well-Being）などのプロジェクトがあり、労働者に心身の健康と資産管理の訓練を行います。Levi Strauss Co.は大量の資金を投入し、女性労働者にどのように資金を節約し、貯蓄するかを教育し、心身の健康にもっと関心を持つように教育しました。多くの成功したプロジェクトの投資によって、私たちは大きなリターンを受けました。基本的に1ドルの投資は4ドルの収益を得ることができます。

Levi Strauss&Co.はこの「福祉計画」を15の供給メーカーの中で実施し、2020年までに少なくとも20%の製品をプロジェクト実施の工場から生産することを希望しています。この一連の持続可能な発展プロジェクトの実行も業界の基準として、他のブランドに追随されています。

独特の中国コンプレックス

Levi Strauss&Co.の世界トップ5市場の中で、中国市場はすでにChipの心の中で独特な位置を占めています。一方、Chipは重慶から来た中国人の奥さんがいて、中国に対して親族の感情を持っています。一方は中国の今後15年間の人口統計に対して、ますます多くの消費者が彼の生きている間に、中国はアメリカを超えて最大の販売市場になるかもしれません。

中国の旧正月のたびに、李維斯_（Levi’s）は新春シリーズのデザインを打ち出します。Chip氏は、2017年鶏年の干支のデザインを見て、「私自身の干支もニワトリ年です。2017年新春のテーマデザインを見て、来年の春節に中国とアジアの他の国からのフィードバックが楽しみです。同時に、李維斯_（Levi’s）も積極的に中国の芸術家、音楽家、ファッションブロガーと国境を越えて協力して、中国市場を結び付けて現地化のマーケティング戦略を調整します。

デジタルマーケティングにおいては、中国で50%以上のマーケティングをデジタルメディアに投入し、大量の資金を注ぎ込んで中国の主流メディアとポータルサイトでターゲットの顧客マーケティングを行う。電商の分野では、李維斯_（Levi’s）は業界の中で遅くから中国のこの激しい戦場に入ってきましたが、今はもうこのプラットフォームをよく利用して、すぐに自分の電子商城を建てられました。

Chip氏によると、中国の電信商の発展速度は驚くべきもので、まるで平地一声の雷のようで、中国の電信商が急速に成長していくのを部外者として目撃しました。私達にとって、電気商の販売はとても重要で、猫のショッピングセンターは更にすでに二桁の成長を得て、双十一の販売はほとんどアメリカ感謝祭の黒金曜日の販売と匹敵します。

2016年第1四半期の財務報告によると、Levi Strauss&Co.のアジア地域での販売は前年同期比10%増、純収入は3%増の2.09億ドル、営業利益は4700万ドルで、前年同期と同じだった。

Chipは、中国はアジアの販売のハイライトであり、李維斯の中国市場での収益は十分に大きいものであり、今後数年間で引き続き二桁の成長を維持すると予想している。これからの2016年には、経済環境による不利な要素が依然として存在していますが、会社は3年連続で2%の成長率を維持すると信じています。