ネット人気スターのマーケティングは贅沢品にどれだけの業績をもたらすことができますか。

ファン・ビンビンAngelababyとのウィーチャット公式アカウントのスクリーンショット

ソーシャルメディア上の複雑で広大な情報は、中国でネットマーケティングをしたい人にブランド重大な挑戦をもたらす。

微信と微博号はゾンビファンやその他の有料手段で虚偽の影響力を作り出すのが常であるため、ブランドにとって影響者（Influencers）からの投稿やファンの反響を常に監視することが重要である。

コンサルティング会社R 3とデータ分析会社Bomodaが共同で発表した研究によると、ぜいたく品ブランドと彼らKOL（KeyOpinionLeaders-オピニオンリーダー、ネット人気者）の参加状況は悪くない。主な原因は、ブロガーと中西部のスターたちが微博と微信で活躍しているからだ。

結論は以下の通りである：ディオール、グッチ、シャネルは中国のKOL投資において優れたリターンを獲得し、ルイ・ヴィトン、ジバンシー、エスティローダーはそれを追いかけた。

BomodaとR 3は400万件の微信アカウントと6万件の微博を調査し、上位400人のスターが彼らと最も多く協力している上位25ブランドをまとめ、スターたちが何件の投稿をしたか、＠ブランド名が何回、そして7月の読書量がいくらだったかを計算した。

彼らは微博と微信上の人気ブロガーとスターを4つのカテゴリーに分け、それぞれのプラットフォームで彼らの参加と活躍ぶりを明確に示した。

上位10位のブランドはプラットフォーム別に非常に似ているが、メイクアップブランド（エスティローダー、ランチョーク、オーレイ玉蘭油）の微博でのKOL表現は微信よりやや強い。

BomodaとR 3のデータ表現によると、比較的有名な中国のスターにとって、微信は最も効果的なプラットフォームであることがわかる。1位のスターはホ建華、2位はファン・ビンビン。ファン・ビンビンのGucci、ブルガリ、ルイ・ヴィトンに関する投稿は視聴者の参加度が最も高く、上位25ブランド@は3000回、@のある投稿は合計110万回、75000回のいいねを集めた。

スーパーモデルの劉雯はディオール、グッチ、ルイ・ヴィトンのコンテンツに参加し、上位25ブランドで2000回も言及している。Angelababyは8位で、ジバンシーはルイ・ヴィトンに代わって、彼女に言及した最も多いブランドの3位となった。

微信ユーザーは中国のKOLに注目するのと同じようにハリウッドスターに注目するのが好きで、ディオール—グッチ—ルイヴィトン—ジバンシーの組み合わせは参加から大きな利益を得た。微信プラットフォームで影響力ランキング1位のスターはTaylorSwift、次はKendallJenner。彼女たちの共通のトップ3ブランドはディオール、グッチ、ルイ・ヴィトンで、2人の投稿には約54,000回の称賛が寄せられた。他の微信上のハリウッドスターKOLにはGigiHadidとRihannaが含まれており、トップ3ブランドはディオール、グッチ、ジバンシー。VictoriaとDavidBeckham（ベッカム夫妻）の参加度が最も高いブランドはグッチとルイ・ヴィトン。

微博では、有名な中国スターやハリウッドスターは、微信よりも影響力が弱い。ファン・ビンビンは16位だったが、微博プラットフォームではブランドの注目点が異なり、ランコムは最も多く言及されたブランドとなった。劉雯の状況も似ている。彼女は10位で、視聴者の参加度が最も高い投稿はエスティローダーだ。

バッグ氏も同様にランキングにランクインしており、ブログやマイクロ信号で何百ものハンドバッグブランドを議論することに力を入れており、フェンディやケンブリッジバッグに特別な愛着を示している。興味深いことに、ウィーチャットで影響力ランキング6位のブロガーとして、彼のファン参加度が最も高いブランドはルイ・ヴィトン、ディオール、ジバンシーだ。

データが示したもう一つの結論は、「＠に言及する」ことは、KOLとファンのやり取りの程度に比例していないということだ。俳優の許魏洲は上位25ブランドに334回しか言及されていないが、獲得した転送は64000件で、劉亦菲との差は少ないが、劉亦菲は2000件近く言及しており、獲得したのは20000件未満の転送だった。