361度の小売売上高の伸びが鈍化し、バスケットボール市場に注力して「昇進」を図る。

361度前に発表されたグループの2019年第2四半期の運営概要公告によると、361度の主ブランド製品は2019年第2四半期の小売額（小売価値で計算する）で2018年同期より低い単位数の割合で増加している。2018年第二四半期において、361度の主ブランドの小売額は前年同期と比べて高一桁の伸びがあった。実際、361度の小売売上高の伸びは鈍化しています。

注目すべきは、この財務諸表が発表される少し前に、361度はブランド戦略を再構築し、バスケットボール市場を深く耕し、その消費主力が中低市場から第二線都市に転向することを望んでいます。業界筋によれば、361度のリフォームブランド戦略からも業績向上への意欲が読み取れる。

ブランド再生戦略において、361度は明確に次の3年間で、361度は第二線都市で1000個のバスケットボール場を運営し、「バスケットボール進団地」を通じて最も広範な大衆運動市場に接近し、消費主力が中低端市場から第二線都市に転向することを期待している。

361度の面では、中国には4.5億のバスケットボール愛好者がいます。29.5%の若者はバスケットボール関連の製品を購入します。このプロジェクトを通じてこの巨大な消費市場との関連を強化したいです。

バスケットボールは確かに広い市場空間と潜在力があります。テンセントペンギンのシンクタンクは「2018中国バスケットボール産業白書」の中で、バスケットボールはすでに国内第一運動となりました。20歳以下の若者と25-35歳の大人の2つの典型的なグループの中で、身の回りの友達にフィードバックしてバスケットボールが好きなネットユーザーはそれぞれ52%と40%で、すべてのスポーツの中で第一位となりました。

実は361度はバスケットボール市場でずっと力を入れています。2019年4月、361度は中国の伝統的な器文化「建杯」をテーマにしたバスケットボールシューズを発売しました。また、361度はNBAに復帰したばかりの上海からの外援フレット・デートに署名しました。

しかし、バスケットボール市場のコースでは361度のプレイヤーしかいません。国内市場には本土の踏み台、李寧のほか、ナイキやアディダスなど国際的なブランドがあります。現在、ナイキは中国のバスケットボール市場で主導的地位を占めています。2018年度、ナイキ大中華地区の営業収入は初めて50億ドルを突破しました。その中でバスケットボールの種類はナイキの営業収入の支えです。

国際的なスポーツの巨人を除いて、国内のブランドも続々とコードのバスケットボール市場をプラスします。地元のスポーツリーダーのアン踏さんはクレイ・トンプソンやヘワードなどのNBAのスターに署名しました。また、アン踏さんはNBAの公式市場パートナーと授権者です。チームと連盟のマークが付いた製品を販売する権利があります。特に指摘したいのは、ここ数年の成績の高い伸びの中で、バスケットボールの種類の貢献が大きいです。

李寧を見にきて、20億元で国内トップリーグのCBA 5年間の独占的な公式スポンサーになりました。また、李寧はウェドと契約して、本土のスターの成功事例となりました。ウェドロードは現在、李寧の一番人気のある製品シリーズの一つです。

業界関係者によると、バスケットボール市場は想像の余地が大きいですが、バスケットボール市場の競争も非常に激しいです。

また、361度の計画では、バスケットボールを通じて、その消費主力が中低市場から第二線都市に転向することも期待されています。361度の年報によると、2018年末までに、361度の店舗が5539軒あり、百貨店の店舗が26%を占め、そのうち74%の店舗が三線都市以下にあり、第二線都市はそれぞれ7.4%と18.6%を占め、合計26%を占めています。このデータは2017年時点で26.5%です。

「361度はブランドの再生過程において、三四線都市に集中し、ローエンド市場を専攻し、ブランドイメージとブランドプレミアム能力の向上において明らかに遅れている」ある業界関係者はこのように分析しています。