国内の携帯電話はボトルネック端末メーカーに入る必要があります。

第二四半期の国内の携帯電話市場の需要の落ち込みは、端末やサプライチェーンメーカーの後市に対する検討と準備に少なからず影響を与えた。

618の電機メーカーが大幅に増加したが、中国信通院の統計によると、昨年同期に新型肺炎の流行が第1四半期全体の携帯電話の出荷に影響を及ぼし、一部の月の販売がほぼ停滞していることを背景に、今年上半期は正常なリズムの携帯市場に復帰し、前年同期比13.7%の出荷量だけ増加した。

その原因を追求して、核心はやはり国内市場と新しい増分の空間を探しにくいです。2016年以降、国内の携帯電話市場は発展のボトルネック期に入ってもう長年になりました。全体の総合株価は下り区間にあります。今は5 G携帯が主力となっていますが、5 G携帯の価格はまだやや高く、体験から見ると、5 G携帯と4 G携帯は特に体験の差がありません。ある程度はこれによって、日増しに延長されている交換サイクルは変わっていないようです。

この背景において、携帯電話メーカーは、より豊富な商品行列とマーケティング方式で市場を牽引する必要に迫られている。今年の下半期から来年にかけて、多くのメーカーが画面下カメラを搭載したスマートフォンと折りたたみ式携帯電話の製品を続々と発売すると予想されており、一定のレベルから、現在の市場では革新が段階的に力がないという現状が改善されるかもしれない。

下半期を見ると、新たな栄光の再帰に伴い、市場構造は依然として多くの変化に直面している。

需要が落ち込む市場

現在のところ、5 G携帯は市場に進出してまだ20ヶ月を超える交換サイクルの現状に大きな変化をもたらしていないようです。

携帯電話メーカーの内部関係者は21世紀の経済報道記者に対し、2016年のピーク時には国内の携帯電話市場の出荷台数は約5億台前後であり、その後数年間は下降傾向にあり、現在の総合株価は約3億台前後で出荷されていると分析しました。現在のところ、短期的に山頂に戻るにはまだ難しい時期があります。上昇にはさらに増分が必要ですが、国内では明らかに在庫市場に入って久しいです。しかも下半期の変数も同じです。一部のメーカーは特に下半期を見ていません。

このように考慮して、彼はこの一定の程度は618期間の多くの工場の商が価格調整などの“拡大招”の措置をしている原因があると指摘しました。

全体的な情勢は特に楽観的ではないので、このような圧力は業界全体に対するものです。この人は、頭の会社が成長を実現するためには、より多くの増分スペースを見つける必要があり、その負担の圧力が比較的大きいと告白した。TOP 5以外のothers類の中小企業は、さらに上昇空間を吸収する発展段階にある。

Counterpointアナリストの張祺氏も記者に対し、「スマートフォン自体の買い替えサイクルは出荷量の中でさらに主導的な役割を果たしていると考えている。現在、国内3大事業者の5 Gの料金は依然として高く、最低消費は約20ドルです。これはある程度、消費者グループが分かれています。」

彼は続けて、これによって、5 Gの消費力のある交換機の需要は、昨年のQ 4アップルiPhone 12の交換ブームと今年の618の交換潮の中で満足されていると述べました。特に国内市場では、新たに出荷された携帯電話の中で、5 Gの携帯は絶対的な比重を占めています。5 Gの機能はもう「プレミアム」の属性を持たないようにしています。

「製品、より豊かな生態などを総合して、消費者に交換機の5 Gの価値を感じさせる方法を考えます。」前述のように、携帯電話メーカーの内部関係者は、今は本当に交換したくない人がいます。それによって、サイクルが延長されました。トレンドから見ると、携帯は最終的に変えられます。市場は徐々に良くなるかもしれません。業界は一緒に努力して、製品と生態を通じて消費者を感動させます。

これに比べて、海外市場の迅速な補充も重要な原因です。現在台頭している三大国産ブランドの粟、OPO、vivoのうち、海外からのシェアは日増しに高まっています。他の二大ブランドより早く出航した粟は、今の競争の中で、海外展開が先行してきたおかげで成長していることが明らかになった。

このほか、5 G携帯の価格もまだ大規模な「親民化」の段階に入っていないようです。

現在主流メーカーが定義している歩数モデルの価格から見ると、3000元の上下は重要な価格分布区間である。これに先立ち、下市場の主流線の販売価格は2000円前後である。

単一ブランドの例を挙げると、vivoは「爆款」のSシリーズとオンラインポテンシャルが大きいサブブランドの愛クールシリーズを位置づけています。この価格帯には豊富なレイアウトがあります。

すでに千元の上下機種のrealmeを発表しましたが、3000元の価格ラインの市場空間にしっかり立つことを望んでいます。最近発表された真我GTマスターシリーズもこの価格区間です。

レアル副総裁、中国区の徐起総裁は21世紀の経済報道を含めた記者に対し、コストパフォーマンスはレアルの重要な方向であると強調しました。彼は、レアルの公式はこれまで「価格性能比」を提示していないと指摘しました。消費者はこのブランドが価格だけで競争に参加するのではなく、ブランドのデザイン、性能などの面での優位性にも注目したいと思っています。

「3000円＋元はすべての国内ブランドで、真我、紅米、栄光、愛酷などインターネットの特性を備えたブランドです。それでも、市場の需要、出荷量の圧力などを考慮して、2 K、1 Kの価格ポイントの商品を次々と発売するブランドがあります。Counterpointシニアアナリストの林科宇氏は指摘する。

しかし、彼は記者団に対し、現在の5 G携帯の主流消費層は5 G千円機に対する需要があまり強くないので、5 G携帯は千円機に普及する周期が必ず長くなります。これは部品不足の要素と直接関係がありません。

下半期は変数が多い

交換機の需要は特に旺盛ではなく、上半期の主流メーカーはサプライチェーンに対して一定量の切り込み表現が現れ、これによって産業チェーン間の後市への期待にも影響します。

このため、林科宇は記者団に分析しました。これは上流のサプライチェーンと端末メーカーがこれまで市場の需要に対して楽観的すぎて、急進的すぎると予測していたからです。中国市場の今年下半期の出荷量は去年の同じ時期と同じになると予想しています。

下半期には、全体的な市場構造の変数を攪乱する可能性があります。需要の不確実性以外に、新たな栄光のさらなる入場から一定のレベルがあります。

張祺氏は、市場のダイナミックな変化の中で、他の携帯電話メーカーはすでに新しい機種を発表し、価格帯の配置を最適化することで、ファーウェイの残した供給ギャップを補っていると指摘した。一方、一部の消費者は依然としてファーウェイの製品を非常に愛し、認めています。だから栄光の回帰は全体の競争パターンを変えて、後半の競争はもっと激しくなります。

「今の市場環境を言い訳にしたことがない」徐さんは記者団に対し、レアルは中国市場全体のシェアはまだ5%にも満たないので、外界の変化は会社に対する妨害が少ないと答えました。チームがもっと重要なのは内因を考慮することです。下半期には確かに多くの新商品が出ます。このような状況はいいです。選択はもっと多様です。レアルは潮遊びと品質競争の方向にしっかりと守るので、百花咲き乱れていることを歓迎します。

現在の表現から見ると、多くの工場の商店はより豊富な製品マトリックスを採用し、更に活発なマーケティング方式で5 G製品の普及を推進しています。例えば、国内市場に進出した短期のレアルは、今年はほぼ毎月新商品のペースで、市場での活躍度を更新しています。

徐起氏によると、今年の618大促期間に、会社は主流オンラインプラットフォームで業界トップ3に入るという小さい目標を実現しました。今年のレアルは中国市場で千万元を突破する目標を定めました。レアルブランドは成長していると思います。今から下半期の中国市場での階級は上半期より高くなるべきです。年間目標を達成するにはあまり問題がないと思います。」

全体としては、5 G携帯は部品のより大まかな需要に対して、長さや短さなどの市場的な問題が重なっているため、5 G携帯のコストが上がったのは去年から続いていて、避けられない問題です。これはある程度5 Gの親民化に影響する可能性があります。

これに言及すると、前述の携帯電話メーカーの人は、慣れた顔をしています。コストの上昇は去年からすでに発生しています。サプライチェーンの値上げはずっと存在しています。価格が調整されるかどうかは、異なるブランドが在庫と位置を結び付ける策略によって決められます。

Counterpointリサーチ市場監視サービスが21世紀の経済報道に提供したデータによると、2021年第1四半期において、全世界で5 Gのスマートフォンの販売量の価格分布を見ると、37.56%の割合が200-399ドルの販売区間からの製品で、200ドル未満の製品の割合は5.04%しかない。2番目に高い価格帯は800ドルを超える価格帯です。

現在の世界範囲を考えると、中国は5 G携帯の中核販売国の一つであり、これは国内や欧米などの主流市場の5 G携帯の販売傾向を代表している。

しかし、林科宇は記者に対し、国内のヘッドブランドメーカーは今年の下半期から来年にかけて、新製品の発売にはある程度の価格が上昇していると指摘しました。また、メーカーごとに組み合わせの戦略を実施していますので、値上げは全シリーズには現れません。部品不足は確かに影響がありますが、頭部メーカーに対しては、部品供給に関する部分的な圧力は通年の底よりかなり緩和されています。