청바지

　　카우보이.이"서민 패션” 이번 시즌 봄 여름 에 강하 게 돌아 오고 있다.무대 위 에서 미국 에서전통.브랜드 라 프 로 렌 로 렌)의 데님 롱 셔츠,재킷,신문팔이 모자,인기 신예 뉴욕 계 디자이너 오 계 강의 데님 원피스 바지 에 수 트 넥 셔츠 를 매치 해 익숙 한 인디고 가 패션 계 의'불 로 신의 말'을 다시 한 번 입증 했다.

그러나 이 세분 시장 에서 의 근면 경영 자 들 에 게 카우보이 복귀 바람 은 양날 의 칼 이다.치열 한 경쟁 결 과 는 이미 실 마 리 를 드 러 냈 다.영국 록 스타일 로 유명한 청바지 브랜드 리. 쿠 퍼 는 최근 프랑스 에서 파산 보 호 를 신청 했다.1908 년 런던 에서 설립 된 100 년 브랜드 는 경제 위기 에서 퇴세 를 만회 하지 못 했다.최근 5 년 동안 매출 이 해마다 떨 어 지고 채무 총액 은 1800 만 유로 에 달 했다.

1980 년대 이후 한편 으로 는 칼 빈 클 라인(Calvin) Klein),베 르 사체 등 럭 셔 리 브랜드 들 이'몸 을 낮 춰 라'청 을 안 기 시작 했다.다른 한편,현지 창의 와 평 가 를 특색 으로 하 는 신세대 청 브랜드 Able 진 스 와 마크 워 피 등 도 쏟 아 졌 다.염색,다 듬 기,낡은 것 만 들 기,맞 춤 법,스 테 인 리 스 등 카우보이 만 의 창의 성 이 패션 계 에서 통용 되 는 기술 로 바 뀌 었 을 때 예전 의 전 세계'카우보이 전문가'들 은 사면초가 의 경지 에 빠 져 있 었 다.

하지만 리 비 스 사(Levi) Strauss & (주)총재 및 최고 경영 자 존 앤 더 슨(존) 앤 더 슨)은 전통 브랜드 의 경쟁 우 위 를 굳 게 믿는다.리 베 스에 서 31 년 동안 일 한 키 가 큰 미국인 은'모험 가'의 두려움 없 는 기질 을 지 니 고 있다.그 가 입 은 것 은 바로 서로 다른 시 대 를 거 쳐 지금까지 인 기 를 끌 고 있 는 리 베 스 오리지널 클래식 501 청 바 지 였 다.'"다른 브랜드 들 은 잇달아 자신의 데님 시 리 즈 를 가지 고 있 는데,단지 패션 트 렌 드 에 맞 출 뿐이다."앤 더 슨 은 글로벌 기업가 에 대해"우 리 는 청 바 지 를 전문 적 으로 만 드 는 회사"라 며"현재 와 미래의 추세 가 어떻든 리 비 스 는 청바지 에 주력 할 것"이 라 고 말 했다.우 리 는 데님 만 드 는 것 이 아니 라'데님'을 주제 로 끊임없이 리 모델 링 을 해 야 합 니 다."혁신"은 우리 에 게 매우 중요 하 다."

확실히 리,랭 글 러 등 수많은 카우보이 들 과 마찬가지 로 155 년 의 역 사 를 가지 고 110 개국 에서 업 무 를 수행 하고 있 는 리 베 스 도 시장 신진 들 의 포위 속 에서'미국 모험 가'의 브랜드 매력 과 카우보이'전문 제조 자'의 혁신 실력 을 입증 해 야 한다.

회귀 와 혁신

카우보이 문화 의 기원 에 관 한 많은 전설 버 전에 서 리 베 스 의 창시자 인 리 비 스 트 라 우 스(Levi) 스 트 라 우 스)는 통상'청바지 의 발명자'로 인 정 받 고 있다.바로 스 트 라 우 스 는 막사 와 유개차 에 사용 되 었 던 캔버스 를 작업복 바지 의 봉제 에 창의 적 으로 도입 하여 이런 튼튼 하고 내 마모 성 있 는 소 재 를 미국 서부의 용 맹 스 럽 고 야성 적 인 기질 과 옷 에 결합 시 킬 수 있 었 다.1950~60 년대 말 론 브 랜 도,제 임 스 딘 등 할리우드 스타 들 의 연 기 를 거 쳐 청바지 열풍 이 전 세 계 를 휩 쓸 었 다.

그러나 1970 년대 부터 리 비 스 는 전 세계 가 확장 되 는 과정 에서 현지 문화 에 극도로 관심 을 가 지 는 현지 전략 을 채택 하기 시작 했다.아시아의 한 일 시장의 경우 거 칠 고 급진 적 인 서부 모험 가 이미지 가 한때 기 용 됐 고,대신 유미 여배우 의 모델 과 스 케 이 트 보드,힙 합 음악 등 거리 문화 행사 에 대한 후원 이 이 어 졌 다.이런 구조 전환 시 도 는 브랜드 관리 와 이미지 포 지 셔 닝 에 흔 들 리 고 있다 는 비판 을 받 았 다.

이것 은 오래된 브랜드 가 혁신 을 하 는 보편적 인 곤혹 을 보 여 주 었 다.어떻게 브랜드 의 일 관 된 이미 지 를 유지 하 는 동시에 새로운 활력 을 발휘 할 수 있 습 니까?이제 새로운'앞으로'시리즈 광고 에 맞 춰 모험 가와 열혈 청춘 모델 의 이미 지 는 리 베 스 청바지 가 굳건 히 지 키 고 복귀 하려 는 모델 이 됐다.'우 리 는 리 베 스에 충실 한 젊 은 소비자 들 이 반항 적 인 자세 와'쿨'한 힘 을 가지 고 있다 는 것 을 발견 했다.자신 과 혁신 에 충실 하 는 것 은 공 통 된 내재 적 기질 과 외적 수요 이다.앤 더 슨 은"나이 가 젊 을 뿐만 아니 라 심리 적 나이 나 사상 적 젊 음 을 말한다"고 말 했다.이 명확 한 재 포 지 셔 닝 은 리 비 스 로 하여 금 브랜드 의 원형 에 부합 되 지 않 는 유행 문화 에 대한 아첨 과 작별 하 게 했다.

한편,새로운 시대 의'모험 가'이미 지 는 리 베 스 의 혁신 과 마 케 팅 시스템 에 대해 서도 새로운 요 구 를 제기 했다.현재 리 베 스 의 혁신 전략 은 지역 시장 에 대한 집중 적 인 연구 가 아니 라 전 세계 전체 에서 착안 하 는 것 으로 바 뀌 었 다.예 를 들 어 올해 3 월 에 출시 된'현 채 방정 시리즈'는 바로 2004/5 년도 유럽 의'방정'시리즈 이다.즉,바지 의 맨 끝 직선 재단 법 을 바탕 으로 디 테 일 한 재 혁신 을 했다.데님 의 주요 재질 인 탄 닝 천의 인디고 위 에 다른 색 채 를 돋 보이 게 하고 분홍색,노란색,파란색,빨간색 네 가지 색 을 가죽 표지,봉제 선,구리 단추,리벳 과 바짓가랑이 등 디 테 일 에 활용 했다.전통 적 인 데님 과 는 다른 새로운 스타일 을 만 들 고'뮤 직 시즌'을 주제 로 4 색 을 록,일 렉 트 로 닉 등 음악 장르 에 맞 게 시범 적 으로 매치 한다.의심 할 여지없이 이 패션 포 지 셔 닝 은 전 세계 모든 젊은이 들 의 입맛 에 맞 았 다.

"리 비 스 청 바 지 는 처음부터 아이디어,디자인 이 마지막 에 출시 될 때 까지 6 개 월 정도 걸 렸 어 요."앤 더 슨 은"110 개국 의 판매망 을 통 해 필요 한 정 보 를 수집 하고 패션 의 새로운 흐름 을 연구 하 는 디자이너 뿐만 아니 라 글로벌 원자재 공급 업 체 의 도움 을 받 아 미래 트 렌 드 를 판독 하고 판단 해 야 한다"고 소개 했다.본인 은 화장품 업계 와 신발 제조 업 체 를 비롯 해 데님 룩 이 어떤 유행 메 이 크 업 을 하고 있 는 지,혹은 신형 부츠 화 에 어떤 스타일 의 청바지 가 어 울 리 는 지 등 각 분야 의 사람들 에 게 매일 조언 을 구 했다.'"원단,스타일,색상 과 코 디 는 리 비 스 가 청바지 에 설정 한 4 대 디자인 요소 입 니 다."앤 더 슨 이 말 했다.리 베 스 가 만 들 것 은 단순 청바지 사업 을 뛰 어 넘 는 회사 임 을 예고 하 는 것 같다.""앞으로 20 년 동안 리 비 스 를 언급 할 때 이 브랜드 가 좋 은 청 바 지 를 생산 했 을 뿐만 아니 라 예 쁜 액세서리 와 티셔츠 도 있다 는 생각 이 들 었 으 면 좋 겠 어 요."그 는 이 로 인해 파생 된 변 화 는 리 비 스 가 여성 소비자 들 에 게 더 많은 잠재력 을 발굴 하기 시작 했다 는 점 이다.앤 더 슨 은"여성의'정서 적 소비'가'기능 적 소비'의 남자 보다 쇼핑 횟수 가 훨씬 많 고 패션 과 변화 에 도 민감 하 다"고 소감 을 밝 혔 다.이것 은 이미 “'현 채 방정'시 리 즈 는 첫 선 을 보 였 고,여자 모델 은 7 부 바지 와 프린트 상의,스커트 를 추가 로 내 놓 았 다.리 베 스 브랜드 는 지난 9 월 부터 여성 을 겨냥 한 데님 시리즈 가 더 많이 출시 됐다.

리 베 스 는 현재 중국 에서 의'모험'을 시작 했다.올해 중국 에 500 개 매장 이 있 는 리 베 스 는 더 많은 가맹 점 을 개설 할 예정 이 며,미국 에서 이미 성숙 하 게 운영 되 고 있 는 하위 브랜드 인 Dockers 를 도입 할 가능성 도 있다.더 중요 한 것 은 중국 시장 에 처음으로 가격 이 더 저렴 한 새로운 브랜드 를 내 놓 을 것 이다.

리 베 스 가 새로 부임 한 양 국권 중화 및 동아시아 지역 총 재 는 이 새로운 브랜드 와 모 브랜드 의 관 계 를'형제'라 고 놀 렸 다.'우리 가 중국,인도,브라질 등 신 흥 시장 에서 조사 한 결과 다른 계층 의 젊은이 들 이 부상 하고 있다.열심히 일 하고 꿈 을 추구 하 며 실 용적 인 일 을 하고 있다.리 베 스 브랜드 의 쿨 하고 독립 적 이 며 유행 에 앞장 서 는 것 이 반드시 그들의 수요 가 아니 라 이에 따라 탄생 한 새로운 브랜드 는 보충 이 되 었 다.양 국권 이 세계 기업가 에 게 말 했다.

리 베 스 의 이번 조 치 는 한편 으로 는 고객 의 품질 요구,소비 심리,가격 포 지 셔 닝 에 대해 더욱 정확 한 포 지 셔 닝 을 하여 업계 의'전문가'의 장점 을 발휘 하 는 것 이다.다른 한편 으로 는 세분 시장 에 그 쳤 던 데님 브랜드 가 자라 등 빠 른 패션 종합 옷 브랜드 에 대한 역방향 혁신 응용 으로 볼 수 있다.

앤 더 슨 이 말 한 것 처럼"우 리 는 자라 같은 걸음 으로 청바지(청바지)를 경영 할 수 있다."