'랜덤 리스'에서'주문 제작 붐'에 이르는 웨딩드레스 소비 변혁

　　“혼수'웨딩드레스 업그레이드 트렌드'

전통적인 흰색 웨딩드레스는 서양에서 중국으로 전해져 1980년대 말 대만에서 중국 대륙으로 방사됐다.당시 내지의 소비자들은 아직 웨딩드레스의 개념이 없었는데다가 전통적인 결혼풍습과 관념의 영향으로 서방의 전통식의 흰색웨딩드레스를 자신의 혼수로 삼는것은 대다수 사람들의 눈에는 아직 접수할수 없었기에 웨딩드레스시장은 그리 크지 않았다.또한 당시 웨딩드레스는 판매가가 비교적 높아 사치품 소비에 속해 웨딩드레스 수요가 있는 대부분의 신인들이 웨딩스튜디오에 임대하는 대신 웨딩드레스를 구입했다.

시대의 변천과 소비자의 시야가 넓어지면서 웨딩드레스는 아름답고 낭만적인 서양식 스타일로 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다.서양식 웨딩드레스도 스튜디오를 거쳐 독립된 웨딩사진 형식으로 중국식 전통 결혼식과 병립하여 대중 소비자의 새로운 선택이 되기 시작했다.웨딩드레스가 점차 대중시장에서 받아들여지고 80년대생이 결혼팀의 주력군으로 되였다. 예비신부들은 더욱 류행과 개성을 추구하고 자기에게 속하는 웨딩드레스를 영구기념으로 가지려 했다. 신인들이"나에게 속하는 웨딩드레스를 사자"는 관념이 보급됨에 따라 게다가 웨딩드레스를 사는 가격과 세낸 웨딩드레스의 가격의 차이가 현격하지 않다."웨딩드레스경제"기존 리스에서 구매로 전환

오늘날 젊은이들의 경제 상황은 갈수록 좋아지고 소비 관념도 더욱 개방적이다.그들은 웨딩드레스는 일생에 한 번만 입는 성대한 드레스로 개성과 전속을 추구하는 것이 소비 관념의 관건이 되기 때문에 특히 누군가가 자신을 위해 독특하고 자신의 스타일에 적합하며 특색이 있는 웨딩드레스를 디자인할 수 있기를 바라며 웨딩드레스의 개인 주문이 유행하기 시작했다.

웨딩드레스는"닥치는 대로 임대"하던데로부터 현재의 주문제작화수요에 이르기까지 소비자의"혼수"는 한걸음한걸음 승격된다고 할수 있다.그리고 결혼 웨딩드레스 시장의 부단한 성장은 이전에 할 수 없었던 많은 사업을 현재의 인기 업종으로 만들었다.

　시장 성숙도가 소비 수요를 따라가지 못하다

비록 점점 더 많은 신부들이 자신의 웨딩드레스를 가지기를 갈망하여 웨딩드레스 구매, 주문 제작 시장이 점점 커지고 있지만, 시장에서 선택할 수 있는 브랜드, 스타일은 매우 찾기 어렵다.어디서나 볼 수 있는 웨딩촬영소 내 웨딩드레스 대여 업무를 제외하면 디자인이 참신하고 품질이 보장된 웨딩전문점은 보기 어렵다.

무엇때문에 수요량이 갈수록 커지는 웨딩드레스시장에 국내에는 유명한 웨딩드레스브랜드가 하나도 나타나지 않는가?이는 주로 웨딩드레스도 원가와 시장 성숙도와 관련이 있다.외국에서는 웨딩드레스 산업이 이미 매우 성숙하게 발전하였다.웨딩드레스 한 벌은 전후 3개월, 심지어 반년 제작 주기가 걸린다.맞춤형 제작은 신부가 여러 차례 입어봐야 하고, 더 중요한 것은 결혼식에 참석하는 들러리 및 엄마, 자매 등 여성 친척들도 신부와 어울리는 드레스를 입어야 한다.

이렇게 되면 한 사람의 결혼이 얼마 차이가 나지 않아 5~6명의 녀사를 이끌고 함께 예복을 주문제작해야만 점포가 충분한 장사를 할수 있다.

그러나 국내 시장의 웨딩드레스 산업은 이제 막 시작되었고, 국내의 많은 사람들이 웨딩드레스에 대한 인식도 아직 부족하다. 신부가 거의 만 위안을 들여 디자인 스튜디오를 찾아 웨딩드레스를 주문할 수 있는 것은 이미 사치라고 할 수 있다. 만약 들러리, 엄마, 자매의 드레스도 계열화하려면 일반인에게 있어서 경제적 스트레스가 매우 크다.그러므로 많은 국내 웨딩드레스 가공 공장은 원료 가공이나 외국 상인이 사진 가공의 외부 주문을 제공하기를 더 원한다. 그들은 외부 주문은 위험이 작고 이윤이 두껍지만 국내 웨딩드레스 시장은 위험이 크고 이윤이 낮다고 생각한다. 그래서 국내 시장의 웨딩드레스는 기본적으로 저가 제품이고 원가가 낮고 작업이 부족하다.또 일부 웨딩드레스 생산업체는"웨딩드레스 주문 제작의 디자인은 웨딩드레스의 정수로디자이너지혜와 노동, 고급스러운 웨딩드레스, 디자인 비용은 원가의 20% 이상을 차지한다.그러나 중국에서는 단순한 모방과 복제만 있어 웨딩드레스 주문 제작 업계에 불리한 영향을 미치고 있다"고 말했다.

웨딩드레스 기업이 시장 수요로 회귀하다

다행히도 현재 국내 웨딩드레스 시장이 바뀌고 있다.비록 모든 독립적으로 디자인된 웨딩드레스는 높은 연구 개발 비용과 디자인 비용이 필요하지만, 젊은 소비자들은 이미 이성적으로 웨딩드레스를 주문하는 데 필요한 가격을 받아들이고 인정할 수 있으며, 대부분의 신부들은 일반 완제품 웨딩드레스의 3~5배의 가격을 써서 자신만의 유일무이한 웨딩드레스를 주문하기를 원한다.이러한 이윤은 이미 웨딩드레스 주문 제작의 각종 원가를 충분히 지탱할 수 있다.

동시에 시장에 적응하기 위해 점점 더 많은 기업들도 소비 시장의 전환과 수요를 의식하고 있다. 비록 소비자의 수요에 맞추어 상응하는 상품과 서비스를 제공할 수는 없지만 그들은 자신의 경영 전략을 바꾸고 국내 소비 시장으로 돌아가기 시작했다.

데이터에 따르면 웨딩드레스 한 벌당 수천 위안에 액세서리 등 관련 산업까지 합치면 신부에게만 매년 억 위안이 넘는 시장이 형성될 것이다.광활한 전망과 비교적 큰 시장 수요가 주문 제작을 이끌었다웨딩드레스 산업의 발전으로 광동 조주, 중산, 심천, 광주, 강소성 소주, 복건성 하문과 천주 등지에서는 이미 웨딩드레스 주문 제작과 관련된 산업이 형성되었다.이밖에 광주, 소주, 상해 등지의 웨딩드레스가공산업도 뒤따랐다.

일단 웨딩드레스가 개인소비시장에 진입하면 소비자는 웨딩드레스원단, 작업, 브랜드와 품질을 더욱 중시하게 된다.신부의 웨딩드레스에 관한 관념의 전환은 전체 웨딩드레스 업계의 발전을 이끌 것이다. 그 중에서 웨딩드레스 생산, 디자인, 판매, 대리 등 각 단계의 부흥을 포함한다.그 속에 내포된 거대한 잠재력을 발굴하여 신부에게 일대일 서비스를 제공하고 맞춤 제작된 웨딩드레스 디자인 전문점은 미래 업계 추세가 될 것이다.앞으로 중국의 웨딩드레스 주문 제작 업계는 확실히 기대할 만하다.