「ファストファッション」ブランドが増えている子供服の販売ルートは依然として圧迫されている

イギリスのmothercare、スウェーデンのラバン、フランスのORCHESTRA……ますます多くの海外の子供ブランドが中国に流入している。経済環境が悪い中、子供服市場は急速に成長している。

様々な子供服ブランドの中で、「ファストファッション」ブランドが増えている。しかし、北京の商業が一般的に上昇している中で、価格が相対的に安い彼らはまた販売ルートの圧迫に直面している。

「ファストファッション」子供服ブランドはデザインが多く、更新が速い

8月25日、ブルーハーバーチルドレンに新たに出店したのは、フランス発の子供服ブランドORCHESTRA。ORCHESTRAが北京にオープンした初の店でもあるという。

新しいお母さんの王佳さんが遊びに来て、とてもいい感じがしました。彼女の第一印象は3つあります。1つは非常におしゃれです。2つ目は価格が非常にリーズナブルであること、第三に、選択肢が非常に多い。

今年に入ってから、経済環境が悪いため、アパレル業界全体が惨憺たる態度を示し、多くのブランドが国内での出店計画をキャンセルするほど減速している。ORCHESTRAはこの時開店し、その管理者であるピメス（上海）商業貿易有限公司の王鶯社長は、「急速な消費、急速なファッション」に頼っていると告白した。

彼女は、現在ヨーロッパ市場不況でもあるが、ORCHESTRAの製品は安くて、大衆消費全体に合っているため、血路を切っている。以前の市場調査で、王鶯氏は、現在いくつかの国内ブランドは、設計力が強くなく、四半期に3500の金があり、非常に良いことを発見した。ORCHESTRAは毎年6000個のテンプレートを製造しており、平均して毎週100種類以上が来店しており、店に持続的な更新が保証されていることは、顧客を引き付けるために重要なポイントです。

王鶯氏によると、ORCHESTRAの製品アップデートは季節ごとに形態や色が変化し、色が第一で、子供たちの目にはORCHESTRAがカラーであることが明らかになった。これは、子供たちが大人のように、服を着ることを本当の楽しみにするためです。

実際、現在は既製服を中心とした「ファストファッション」ブランドで、スウェーデンのH&M、スペインのZARA、アメリカのGAP、スイスのC&Aにも子供服が進出している。

中国服装協会によると、今年に入ってから、既製服製品の注文量はいずれも低下しており、子供服だけが上昇しているという。金源新燕莎MALL企画普及部のチャウェイ部長によると、今年に入ってから、子供用品の成長速度は速く、その中で子供服は18%、用品は15%、乳幼児は19%だった。

「これは人々が日増しに変化する消費理念と消費方式によって決定される」中国に服を着せる協会子供服委員会の劉嘉事務総長は、子供服市場の活発さと「80後」の両親の消費観念との関係が大きいと述べた。これらの若い両親は文化的な程度と収入のレベルが高く、購買力が強く、消費観念が新しい。加えて、現在の都市部で主流の「4+2+1」世帯構造では、6人の保護者が1人の子供のために注文を消費する現象も現れている。