李寧さんは暇を作ってオリンピックに勝ちます。

2008年8月8日夜、北京の鳥の巣の上空で、巨大なオリンピックの商業的なボールが空中に舞い上がりました。それは聖火を手にしてゆっくりと聖火に火をつけた李寧です。先日、「商人李寧のオリンピックマーケティング術」という文章を書きました。李宁公司は今回の北京オリンピックスポンサーの競争で失敗し、資金の豊富な国際スポーツブランドアディダスに敗れましたが、李寧は少しも落胆していませんでした。一連の「曲線救国」の戦略をとって、オリンピック関連の「非典型的マーケティング」戦略を積極的に行いました。わずか3日後に、李寧は中央テレビ局のスポーツチャンネルと協議し、2007年から2008年に放送された番組や試合番組の司会者や記者が出演する時には李寧ブランドの服を着ることを決めました。これは北京オリンピックの時、中央テレビのスポーツチャンネルを開けば、李寧のLogoが観衆の目に飛び込むという意味です。これは巧みな「すり替え」で、オリンピックの知的財産権の厳しい障壁を巧みに避けて、独自の道を切り開いて北京オリンピックに接近しました。そのため、李寧や蒙牛など、オリンピックのスポンサー資格を失った中国の会社たちは、「奥擦委」と呼ばれるようになりました。オリンピックが近づいてくるにつれて、国家オリンピック組織委員会はこのような行為に対してもっと厳しい警戒と摘発を行いました。李寧がCCTV、騰訊と契約し、中国重量挙げなど4つの国家チームが公式ブログを開設する方法について、北京オリンピック組織委員会高級顧問、オリンピック経済研究会会長の魏紀中は「李寧も騰訊も、いずれも脱線行動を行っている。第一に、それは脱線だと思います。第二に、脱線と違法は違います。それは脱線するほど違法ですか？それはオリンピック組織委員会が追及します。しかし、企業のモラルとしては常軌を逸していると思います」李寧がCCTVの司会者の衣装を協賛するやり方について、魏紀中は「これは協賛できますが、オリンピックに関連して、オリンピックのマークが現れた時、李寧の標識はここにあるべきではなく、限界はここにあります。これは明確です。」驚くべきことに、北京オリンピックが開催される直前に、李寧は自らオリンピックとボールを拭く行為を中止すると宣言しました。彼の商業道徳が最終的に彼のビジネス知恵に打ち勝ったのですか？2008年8月8日夜、世界中が注目する2008年オリンピックの開幕式が北京の鳥の巣で行われました。灯りが集まるにつれて、ずっと人々に推测されていたオリンピックの主圣火手がついに颜を现しました。それはかつての「体操王子」李寧です。李寧は空中に舞い上がり、聖火を持って空中で歩き、最後に高空でオリンピックの聖火を点火しました。今、心の中で一番苦渋しているのはアディダス社に過ぎないと信じています。このため、全世界の40億人の目が李寧に集中しています。これは李寧と同名のスポーツ用品会社にとって、巨大な商業ブランド価値をもたらしているに違いないです。これはおそらくオリンピック経済史上最大の商業的なボールですが、アディダスは黄連を唖で食べるしかないです。李寧会社がオリンピックを利用するのを防ぐしかないですから、李寧本人がオリンピックに近づくのを阻止できません。主な走者として、李寧さんは輝かしいスポーツ生涯を持ち、17年の体操生涯で106枚の金メダルを獲得しました。1987年に国際オリンピック委員会の中で唯一のアジア委員になりました。そして、最も権威のあるスポーツニュースglobrand.com組織国際スポーツ記者協会から「二十世紀世界ベスト選手」と評されました。同時に、李寧はまたスポーツ選手からスポーツ服装界の商業巨人に変身して、絶えず自分に挑戦して、絶えず突破して、十分に百年のオリンピックの「より速く、より高く、より強い」精神を体現しています。もちろん、このような輝かしいスポーツ生涯を持つことができます。同時にこのような輝かしいスポーツ事業があります。そして、このような百年不遇なチャンスがあります。李寧一人だけかもしれません。