魏家東は文案の練成について話しました。

 ここの世界服装靴帽子ネットの小编は魏家东が文案を话し合ってどのように作成したのですか？

ずっと自分が行に入ることに感謝しています。小さな文案から新聞社で記者をして、いろんな種類の原稿を書いて、文章のタイトルに力を入れて、内容の編成に細かく工夫して、その後広告会社で広告コピーを作っています。

　多くの人が私にどうやって綺麗な文案が書けますか？

私は普通「よく練習しなさい」と答えます。

確かに多くの練習が必要です。中学校の時に作文も練習選手だったということを知らない人が多いかもしれません。敬愛する国語の先生は私の名前を覚えたことがありません。文字に対する熱愛は後から詩歌を書き始めた時、私は絶えず連絡を取り合い、投稿を拒否されてから投稿を続けました。編集者にこのように紹介されました。発表できる詩歌はどのようなものかを教えてくれました。古体詩は書きにくいと思います。古体詩を練習しているというのは、偶然です。その時は文思泉が湧きます。この本が文字の仕事の領域に入らせてくれたのは、縁です。

自分の経験について話しましたが、目標を決めたら、この方向に向かって努力しなければなりません。ただ方向に向かって走るだけではだめです。また違った装備を増やす必要があります。例えば、スポーツをする時に水や食べ物を準備するように、あるいは私のように、詩を書くために雑誌を購読したり、勉強したりするのも方法です。

どのようにしたらいい文案になれるのかという質問があります。

私は詩を書いたことがありません。新聞も書いたことがありません。

新闻社に入社して、私の忍耐力に感动しました。社长にチャンスを与えました。この机会を得て、私は谛めません。やることは新闻を読むことです。地元の感じはあまり良くないです。

この新闻のこの版はずっと忘れられません。初めて正式に记者をする作品です。今でも「君子はいつ群芳を制するか」というタイトルに満足しています。

君子蘭節のために紙面を作りました。その紙面はもっと厳かで厳かです。当日の新聞が発売された時、編集長が私のあの全面版を表紙にすることに決めました。とても光栄です。その特稿のタイトルは道を歩いてよく彫琢したので、最後に霊感が湧いてきました。いくつかの元素が現れました。春風が吹く。

その後故郷を離れて北漂生活を始めました。相変わらず文字を生として、初めての仕事は脚本家の仕事です。毎日いろいろな脚本を書いています。

これらの年はずっと止まらないのが文章を書くので、これらの作用は自分の文字に対する感度を昇格させます。

いい文字を見たら記録して、いい広告用語は写真を撮って保存する習慣があります。これらは全部蓄積しています。

2014年の初め、私とチームはナツメとクルミの普及のためのプロジェクトをしました。最後に会議室で「ナツメはあなたと一緒に核を作りたい」というバレンタインデーの宣言神器のアイデアを決めました。

私達はマーケティングの時戦略、創意、資源などを重視しますが、いい文案は重要なものです。目の前の明るいタイトル、目を引くポスター、記憶に新しい広告用語があります。全部綺麗な文案があるからです。

ではよい文案どんな特徴がありますか？

1、人の心を鼓舞する：良い文案は人を熱く沸き立たせて、見たことがないのと同じではありませんて、覚えていないで、同じく行動を生むことはできなくて、たとえば戦争の年代のあの“土を打って豪快に田畑を分けます”、はっきりと力があります！

2、朗々と口ずさむ：良い文案は朗々と口に運ぶべきで、これは基本的な要求で、ひと言の話は辺鄙な字が多くて、みんなは認識しないで、広がりにくくて、韻脚も押さえつけられないで、そのように読んでも十分ですっきりしないで、伝播力は多くなくなりました！

3、簡単直接：良い文案は直接的になって、ブランドが何をしているかを理解させたり、何をするつもりですか？さもなくば文案の意味はなくなります。広告用語、宣伝文案が商品説明書であれば、意味は大きくなくなります。{pageubreak}

文案を書くことができる人になるには、どのような準備が必要ですか？

まず、積み重ねをマスターします。文案は絶えず練習する必要があります。もし優秀な文案になりたいなら、自分の心の中に目標があります。仕事の中で、もしあなたが職場に入ったばかりなら、あなたのチームの中の高級文案はいいテーマやアイデアなどを思い付きました。また、各種の素材を集めることに注意して、良いニュースのタイトル、広告用語、ポスターを見て、断固として記録して、良い文案に敏感でなければなりません。

また、まとめが上手です。良い文案は練習が必要です。つまり、まとめて精錬することができます。普段は身の回りのことに気を配ったり、自分でトレーニングして、自分のまとめて精錬する能力が必要です。例えば、以前は広報会社で働いています。毎日の朝礼はすべての人が当日発生した大事なことを話して、タイトルを書いて黒板に書いて、もう1分間で説明します。これは何ですか？これは総括、精錬、スピーチの一番いい鍛錬方法です。しばらくの間、会社の企画職の社員が新聞の原稿や企画案を書いています。

また、他の人の批判を受け入れることができます。文案を書く人は、生まれつき文学の天才であり、生まれてすぐいい文章があります。しかし、いくらいい文章をビジネスに置いても練習が必要です。まして、一部の人は文案の能力が足りないです。多くの人に出会ったことがあります。文章の筋がよくて、詩の美しさはめちゃくちゃです。私はずっと文案は勉強できると思っていますが、たまに怠けがちで、萎縮したいです。最初に広告会社で小文案を作った時、私は絶えず否定の中で成長しています。入社する時は自分で詩集を出版しただけです。現実と理想は違っています。

上で述べたのはいい文案を書く人になる準備です。今の文案の持ち場はそんなに人を引き付けるものではないですが、多くの持ち場の基礎はここから来ています。ずっとからこの職位からスタートしてよかったです。記者、編集監督、企画などをやっても、これと関係があります。

私達も良い文案のコツを話しましょう。もしかするとこれらは考え事にふけっている人たちに少し役に立ちます。

1、簡単：良い文案は簡単で、簡単な概念は字が少ないだけではなくて、意味はそんなに複雑ではなくて、或いは人に長い間考えさせないと何を言いたいのか分かりません。例えば、「味がとてもいいです。」というように、5つの字は製品の表現内容を全部説明しました。もちろん、一つの文案が4つの字ではっきり言えば、5文字は絶対に要らないです。たとえば、あるエレクトビジネスのプラットフォームのスローガン「多快好省」について、私達はそれがどれだけ良いとは言わないで、しかし十分に直接で、しかも理解しやすいです。

2、内包：文案の内包は製品の特徴、ブランドの調整、ユーザーの個性などを体現するのです。しかし、中身は全面的ではなく、すべての文案が全部できるわけでもないです。また、例えば私が書いた「君子は馬を駆って春風を笑う」という意味も強いです。活動との結びつきが深く、多くの人が読んでも忘れられないです。

3、字を遊ぶ：各種の字の使い方と技巧はとても熟練していて、最初に詩歌を書きに来て、広告の文案を書く時、1つの事をして、辞書を読むので、暗記するまで練習しなくてもいいですが、各種の文字の使い方を理解しなければなりません。「文字ゲーム」とよく言われていますが、良い文案は「文字ゲーム」ではないですか？一つ一つの言葉の使い方を彫って、商品、ブランドと結び付けて、マーケティングや広告宣伝の中でよく使われています。たとえば、私が作った「ナツメはあなたと一緒にいたい」という語呂合わせが、バレンタインデーの「早くあなたと一緒にいたい」という強い関連を告白して、ユーザーの心に深く刻まれました。

4、結合：良い文案は製品を普及させ、ブランドを宣伝する職責を背負っているので、文案のための文案ではなく、製品やブランドの調整に結び付けなければならない。時には文案にブランド名を入れることができます。例えば、携帯電話の淘宝のスローガンは「手のひらが取れない！」とブランド名、このAPPの特徴とともに深く結びつき、このような文案は行動の転化に直観的な効果があります。

練習すればいい文案は一日に二日で完成できるものではなく、根気よく続けて、自分の目標を設定しなければならない。企業宣伝宣伝の核心は、広告、広報、マーケティングの分野で働く人材が備えるべき基本能力である。もしあなたがまだどのように良い文案を書くかを考えているなら、この文章はあなたに方向を与えることができることを望んでいます。文案は簡単ですが、書くのはなかなか容易ではないので、大切にしてください。