O 2 Oまたは伝統的な高級品小売モデルを変えられますが、その後の相場はどうなりますか？

最近の二年間、ぜいたく品業界は中国での生活は楽ではないです。伝統的な高級品小売は相次いで「閉店モード」に入りました。資本の人気を得た高級品の電気商は高資産層の中で市場を開けられません。

しかし、これらは店舗とオンラインをつなぐO 2 Oモードによって変わるかもしれません。

このほど、財産品質研究院が発表した2015年度の「中国贅沢品報告」によると、2015年、83%の高級ブランドが中国でさまざまな形で閉店した。

この現象はまだ続きます。2016年には95%以上の高級ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖する予定です。

今年の11月中旬だけで、2つのブランドが閉店の危機に見舞われました。

LVは中国の店舗3店舗の閉鎖が報じられ、バーバリーも香港の太古広場の二階建て旗艦店を単層に縮小した。

実はここ数年、プラダは約3分の1の中国の店舗を閉鎖し、Hugo Bossも7店舗を閉鎖しました。

閉店の理由については、高級品大手ブランドの開店時には一人当たりの消費能力や人口密度などを総合的に考慮するという。

業界情勢が下り坂になると、販売不振の店舗を閉鎖して利益を維持する必要がある。

本土の電気商はずっと商品の出所をはっきり説明できません。贅沢品の流通は仲介化に行くのは必然的な成り行きです。最後に高級品のオンライン小売は自分でやるしかないです。

今、伝統的な高級品業界は確かに辛かったです。

「中国贅沢品報告」によると、2015年の中国の高級品市場の世界的な比重は2014年の11%から10%に減少したが、この割合は2013年に13%だった。

フォーチュン研究院の周婷院長によると、大部分の高級ブランドの古い顧客の流失速度は新しい顧客の増加速度を上回っています。

現在、第五大道O 2 Oプラットフォームはすでに200以上のブランド商または総代理店と契約しており、オンラインラインの下でシステムのドッキングを実現する店舗は30軒ぐらいあります。

孫亜菲氏によると、過去にB 2 Cをやっていた消費者の一番多い質問は「本物かどうか」です。

今はO 2 Oモードになります。ブランド商が直接ライン上の消費者に直面すると、商品の供給源の問題が解決されます。

注目すべきなのは、財産研究院の指摘によると、2011年に比べて、国内外の高級品の価格差は明らかに縮小され、前から平均50%ぐらいで、2015年の20%から30%まで下がっています。

これは、近年中国政府が発表した輸入関税のさらなる引き下げなどと大きな関係があります。

周婷氏は、2016年に中国は輸入関税の調整をさらに強化し、各種の政策手段を利用して海外での買い物を制限し、中国本土の消費増加を促進すると考えている。

これは意味します

和海淘の誘惑力は持続的に低下し、中国人のぜいたく品消費は海外から国内に還流する見込みで、現地の店舗に依頼する高級品O 2 Oモデルは大いに有効である。

インターネットはかつて贅沢品の救命藁とされていた。

今年上半期、多くの高級品の電気商が相次いで大口の融資を獲得し、市場は一時的に活発になりました。

しかし、ネットショッピングルートを選ぶなら、中国の消費者の4%だけが本土の高級品電商を選びたいと考えており、高級ブランドの公式サイトと海外の高級品電商を選ぶ比率はそれぞれ44%と27%で、中国の垂直電商の収益力が足りないため、全体が陥落の危険に直面している。

このような状況の下で、周婷さんはO 2 Oは伝統的な高級品の小売モデルを徹底的に変えることが期待されています。将来、中国市場にO 2 Oに立脚するいくつかの商品が生まれると思います。

小売企業は、ビッグデータとインターネットに基づく会員制総合サービス企業がぜいたく品市場の将来の目玉となる。

ブランド商にとって、既存店舗の改造をさらに強化し、大型体験とサービスセンターを既存店舗に代えて、オンラインラインを通じてO 2 Oを実現することは、将来の高級ブランドの必然的な選択である。

これに対して、第五大道は先日、源石資本と環流資本による投資数千万元のA輪融資を獲得すると発表しました。同時にO 2 O新モードを起動します。これは高級品分野で初めてのO 2 Oプラットフォームです。

その計画は、ブランド商がO 2 Oプラットフォームに開店し、オンラインと店舗の商品供給源を通じて会員、

テーマ活動などの情報。

消費者のクライアントが注文したら、店舗から出荷したり、宅配したりすることができます。予約して店で商品を受け取ることもできます。